【好展會網(wǎng)  零售業(yè)專題】 隨著人們網(wǎng)絡信息文化和生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡購物經(jīng)過幾經(jīng)波折逐漸重放異彩，在我國有17.9%的網(wǎng)民在半年內(nèi)有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷，在瀏覽過購物網(wǎng)站的網(wǎng)民中，有29.6%的人在半年內(nèi)有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷，有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷的被訪者中有超過90%的人今后會繼續(xù)進行網(wǎng)絡購物，有63.7%沒有購物經(jīng)歷的網(wǎng)民表示今后會嘗試網(wǎng)絡購物。這些數(shù)據(jù)都表明了我國網(wǎng)上購物市場的巨大潛力，中國網(wǎng)絡購物，已經(jīng)處在爆發(fā)性增長的前夜！之所以對網(wǎng)絡購物抱有這樣的期待，是因為網(wǎng)絡購物的征服力量實在太強大了。按照CNNIC的調(diào)查，網(wǎng)絡購物的主要好處包括：送貨上門、比較方便；價格便宜；購買到本地沒有的商品；節(jié)省體力和時間；商品品種較多；比傳統(tǒng)購物的效率高等。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 首先，對于消費者來說，方便和便宜就是硬道理。很多有過一次網(wǎng)絡購物體驗的人，往往因為其方便、低價而被輕易征服，并成為網(wǎng)絡購物的鐵桿消費者。消費者購買一般的商品，網(wǎng)絡購物不僅可以節(jié)省大量的時間和精力，而且還能獲得較高的消費折扣。以圖書為例，與北京圖書大廈相比，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)的圖書銷售價格的讓利空間大約是30~40%。汽車用品在線銷售價格與地面店相比，其優(yōu)惠幅度大約在20~30%，而禮品、小眾商品的優(yōu)惠空間可能更大。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 其次，對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力,經(jīng)營成本低,經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，在將來會有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反饋適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和參與國際競爭的能力。而對于整個市場經(jīng)濟來說，這種新型的購物模式也可在更大的范圍、更多的層面以更高的效率實現(xiàn)資源配置?！?lt;br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)商務的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟時期無疑是達到“多贏”效果的理想模式。對標準化的商品來說，網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢是巨大，網(wǎng)絡銷售會占領(lǐng)越來越大的市場份額。這就是真正意義上的市場推動力。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 世界關(guān)注中國，相約上海世博——由中國企業(yè)協(xié)會日用品商會、中國化妝品行業(yè)協(xié)會、上海城廣展覽服務有限公司共同舉辦的“2010上海網(wǎng)貨交易會”期待您的參與。<br /><br />網(wǎng)貨介紹：<br /><br />　　什么是網(wǎng)貨 <br /><br />　　以網(wǎng)絡零售平臺作為主營銷渠道的時尚流行商品，被網(wǎng)民們稱為“網(wǎng)貨”。由于網(wǎng)絡零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品，“網(wǎng)貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由于網(wǎng)絡營銷渠道的低成本性，網(wǎng)貨新興品牌的商品性價比遠遠高于傳統(tǒng)品牌。毫無疑問，網(wǎng)貨幫助中國制造業(yè)降低了迎接品牌創(chuàng)新時代的門檻，也縮短了時間。 <br /><br />　　網(wǎng)貨的意義 <br /><br />　　網(wǎng)貨代表電子商務時代流通形式的發(fā)展方向；因為網(wǎng)貨的存在和流行，為中國制造提供更好的機遇和平臺，網(wǎng)絡時代人們的便捷快速優(yōu)質(zhì)的生活離不開網(wǎng)貨。 <br /><br />　　網(wǎng)貨的特點 <br /><br />　　網(wǎng)貨首先是商品，同樣受價值規(guī)律和供求關(guān)系的影響，除此之外還具備以下特點：價廉：與線下貨品同樣的來源，因為網(wǎng)絡渠道節(jié)約了成本，價格往往較線下貨品更為低廉；豐富：因為互聯(lián)網(wǎng)的長尾效果，不受貨架限制，所以比任何一個商場的商品更加豐富，可以是按消費者的需求定制的產(chǎn)品；真實：貨源決定品質(zhì)，網(wǎng)貨是貨真價實的商品，假貨水貨A貨不算真正的網(wǎng)貨； <br /><br />　　網(wǎng)貨的保障 <br /><br />　　因為網(wǎng)絡的透明性，加上淘寶摸索出的一套誠信保障體系，網(wǎng)絡交易投訴更低，消費更有保障； <br /><br />　　總結(jié)來說：物美價廉，貨真價實，按需定制就是網(wǎng)貨的特點。網(wǎng)貨的這些特性是受網(wǎng)絡媒體的特性以及電子商務的特性相互影響相互作用的。
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