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中國禮品行業分析

時間：2010-08-11

【好展會網禮品專題】 <div class="Section0"> <o:p></o:p> </div> <div class="pd20">國內外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右； <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網上禮品購物。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    中國禮品大量占據全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰，主要是禮品行業具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發展中國家也都紛紛涉足禮品的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">中國禮品年增長速度超過了12%，不過，和許多'中國制造'的產業一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場，禮品的開發設計、知識產權保護、品牌營銷都是我們亟須改善的軟肋。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">自改革開放以來，人們購買禮品消費至今已經歷了四個階段的有趣變化：</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當時人們的收入有限，而且商品供應匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今天看起來不值一提的東西，在當時絕對是送禮的上佳之選；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第二代為“實用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結合。如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第三代為“健康型”：90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質量和品位，因此各種滋補品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會發展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個關鍵因素；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第四代為“精神型”：進入21世紀，隨著社會的進步，人們的送禮觀念又發生了很大的變化。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調，禮品己從“物質”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達意的好禮品。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">盡管人們的選擇日趨多樣化和個性化，如今，越來越多的人對富含文化信息的禮品情有獨鐘。其實，百姓青睞文化并非偶然。一些經濟學專家表示，人們送禮會受到從眾心理、廣告誘導、對方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會發展的程度息息相關。工業化程度越高，消費趨向越指向知識含量高趨向于精神層面的產品。     縱觀如今的禮品市場，在傳統禮品的基礎上，新奇特“科技”出風頭，人們更欣賞那些做工精致、時尚新穎、休閑浪漫、調侃詼諧的禮品。有的禮品已超越了一般禮品的概念，而被更多地賦予企業宣傳促銷的內容。 </div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">中國禮品市場的前景將會在一個長時期內保持穩定高速增長。在這樣的背景下，策劃產品的禮品概念已經成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。在某種程度上，產品的禮品概念需要能夠引導消費潮流，迎合消費需求。禮品市場的消費心理是非常值得研究的市場領域，在研究的過程中必須結合消費者的具體背景，透析埋藏在消費行為背后的消費動機和消心理，挖掘禮品消費市場的契機，為企業操刀市場提供戰略思考和策略支持。禮品消費不僅僅是產品本身的物理屬性，更多的是消費心理屬性，應該突出的是一份情感，一份關懷，一份雅趣。   </div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    總體來看中國禮品業的發展，中國是有著悠久歷史文化傳統的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業發展的不竭動力，構成了中國禮品業的基礎和豐富內涵，促進行業發展，逐步使中國禮品業在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責任。總的要求應是：以設計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環保化為基礎，以特色區域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產業發展之路。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">與世界各國相比，我國禮品行業起步較晚，但發展速度很快，具有很好的發展前景和廣闊的市場空間。就2008年而言，中國“奧運年”，奧運禮品市場至少有40個億，用商機無限來形容一點也不過分。隨著奧運會的臨近，對全國禮品行業也是一個新的機遇和挑戰。西部地區廉價的生產成本和勞動力將給眾多禮品工藝品企業更大的利潤空間，也給東西部企業的合作構建了一個堅實的基礎。中國人素來講究禮尚往來，逢年過節，饋贈親友，少不了禮品；企業搞活動犒勞員工，少不了禮品；感謝客戶一年來的支持，自然更少不了禮品。禮品的市場需求飆升，據有關部門預測，我國禮品市場有超過600億元的市場空間，但大部分未被挖掘，而已有的產品也缺乏差異性和創新性。</div> </div>
(好展會網禮品專題 )

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