2010年，我國電子音響行業的營銷情況和上年同期相比普遍好轉，生產恢復較快，許多工廠訂單飽滿，全行業工業生產增幅明顯，總體企穩向好。2010年，我國主要音響產值近328.4億美元，同比增長近23%。從業人員達38萬，約占全部電子信息制造從業人員的4%。激光視盤機、收音機、組合音響、麥克風、多媒體音箱等主要電子音響產品的產量位居全球第一。

    產銷漲幅先高后穩
    2010年下半年，我國電子音響行業增加值月度增速保持在18%至20%之間，趨穩態勢逐步明朗。

    2010年，我國主要音響產值近328.4億美元。其中主要音響整機產值達172.46億美元，同比增長18.63%；關鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%。在全國電子信息制造業中的比重達到5%左右。全年生產呈現前高后穩態勢。上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩態勢逐步明朗。
    由于部分歐美國家的實體經濟沒有完全復蘇、貿易保護主義逐漸抬頭、失業率居高不下，消費者信心的恢復仍需時日，我國電子音響產品出口貿易的不確定因素仍然很多。
    2010年，由于DVD正在進行升級換代，高清碟機受限于價格、碟片數量等各種因素，國內市場銷量有限，增速有所放緩。激光視盤機產量達到15752.25萬臺，產值仍占行業整機產值的39%左右；汽車多媒體機產量達5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達17.89%。且由于我國已經成為汽車銷售大國，國內汽車保有量穩定增長，帶動汽車多媒體機產銷兩旺，產值占行業整機產值的22%左右；專業音響產值占行業整機產值的近10%。
    從目前協會調研結果看，行業企業普遍持有1至2個月的訂單，少數行業重點企業的訂單安排已至3個月之后。可以預計2011年第一季度行業總體仍將呈現上升趨勢。

    產品科技創新含量增加
    2010年，由于科技創新含量增加，錄音機、電唱機、車載多媒體等產品的單價同比上漲明顯。

    2010年我國出口市場格局繼續發生改變。由于經濟形勢有所好轉，我國對歐洲(尤其是西歐)、韓國等國家和地區的出口有所回升；對傳統市場美國和日本的出口保持穩定且有所增長；對新興國家如印度、巴西的出口增幅明顯。
    2010年，錄音機、電唱機、車載多媒體、專業音響、電子樂器等產品，由于科技創新含量增加，產品單價同比上漲明顯。其中，半導體存儲錄放音機在錄音機中所占比重繼續加大，且平均單價增長5.65%，達到23.8美元；由于企業重視研發更輕便、更節能、外觀更靚麗的組合音響機，并運用了如彩鋼板、鋼琴漆、節能芯片等高新技術材料和研發成果，使組合音響機產品創新含量增加；專業音響方面，部分企業向矩陣音響、定向音響等方向研發，并取得一定成果；車載多媒體機由于不斷加入實時路況、電子眼、倒車雷達等新功能，外觀也朝著大屏幕、機身薄的方向發展，同時新品不斷被推出，平均單價增長12.5%，達到68.13美元。
    隨著視聽產業的逐步升級，消費者對高清節目的熱情也持續升溫，市場對高清播放機和投影機的需求還將擴大。

    結構性矛盾制約產業變強
    大部分產能處于產業價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口。

    多年來我國電子音響產業規模持續擴張，結構不斷調整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在國際金融危機沖擊下，這些結構性的深層次問題帶來的結構性矛盾更加凸顯，已成為制約產業由大變強的瓶頸。從橫向看，挑戰主要體現在以下4個方面。
    第一，產品結構方面。大部分產能處于產業價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口。80%的企業以加工制造整機為主。核心芯片、高端元器件、專用設備及關鍵材料、組件等主要依靠進口。
    第二，企業結構方面。外資企業占比重大，本土企業集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業，外資企業的投資、產出占全行業70%以上。中小企業資源分散，形不成獨特優勢。
    第三，市場結構方面。對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業出口額占全行業銷售收入的比重均超過80%。
    第四，區域結構方面。東部地區由于勞動成本上升、環境資源壓力加大等原因使原有發展模式遇到嚴峻挑戰，中西部大多數地區配套能力亟待增強，資源、勞動力、本地市場等優勢未能充分發揮。此外，體制機制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設計，資源投入分散，大市場優勢尚未得到充分發揮。
    從縱向看，挑戰主要體現在以下6個方面。
    第一，多種因素疊加影響企業贏利水平。2010年，中國電子音響工業協會重點會員企業的利潤總額基本保持同比增長的態勢。利潤恢復增長的主要原因在于2009年我國電子音響企業利潤驟降導致的基數過低。
    第二，過度競爭擾亂部分市場秩序。行業多數產品出口數量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一。由于行業整體協調約束能力不強，部分企業競相低價出口，甚至以次充好,擾亂了部分市場秩序。
    第三，出口市場較為集中，有待進一步多元化。我國電子音響行業出口市場主要集中在美國、香港和日本等國家和地區，占出口總額的50%左右。其余以西歐為主。國際金融危機爆發后，歐美等國個人消費支出也隨即收縮，從而對我行業的出口造成較大影響。
    第四，行業技術創新能力總體不強。我國電子音響行業雖然不斷取得進展，但仍然存在整體創新能力不足、企業科技投入少的問題。