2012年國際國內經濟不確定性，大為增加。
禮品的大需求環境開始嚴峻，現在政府集中采購管理明細化；小金庫整治長期化；官員財產管理嚴重；贈送禮品開征所得稅；產品質量追責延伸化。集中反映了 國家法規政策對禮業的沖擊。上海市11月份出臺的相關政策，就初現端倪。11月16日上海市人大常委會一審通過《上海市產品質量條例（草案）》，將產品質 量法定要求的適用對象擴大到贈品、獎品，明確將促銷品、獎品的關聯責任主體從廠家延展到商家。11月21日國務院發布《機關事務管理條例（征求意見稿）》，《征求意見稿》明確規定政府集中采購貨物和服務的價格應當低于同類貨物和服務的市場平均價格并定期公開。11月23日，商務部發布《單用途商業預付卡管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見。對單用途商業預付卡進行規范。
整個禮品市場已經風云突變，風起云涌，原本中華、茅臺、腦白金三足鼎立的格局已經被打破。IT產品、綠色產品、貴金屬藏品、禮品市場的格局突變。意味著2012禮品市場趨勢從單一到多元，向健康、時尚、升值的多元化需求轉化。
品牌力、便利性、體驗感、性價比等因素不同程度上影響消費者對禮品的選擇。
禮品產業鏈的縱向整合在整個禮品產業鏈的各個環節中都有比較大的問題，禮品供應商品牌、技術、創意、渠道、生產、物流、存在諸多問題.將會向有核心資 源模式與商業模式的產業聚焦者轉變、禮品批發商上游銷售無規模，無話語權，下游無溢價能力，無忠誠度，無核心模式，將會有在品牌與品類進行延伸。.禮品服 務商主要存在代購、回扣、交際三種類型，將會向客戶需求的提煉者、發掘者、顧問者，設計者、與效果品估者的方向轉變。產業鏈在2012年會出現,橫向與縱 向的深度整合.會出現三一體的線上線下的全產業鏈形態.