走進“財智時代”，是一個有戰略眼光和市場遠見的企業決策者所為。一個卓越的企業離不開一個卓越的領導人，品牌與品牌之間的競爭，更多是領導人之間的較量和決斗。家具行業，已走進了“財智時代”，決策者必須要與時俱進，以全局的思維去審視問題。

    什么是財智時代？財智時代是知識經濟時代的另一種解讀，也是一個以財求智、以智生財、財智相融的時代。當其他行業已經完成萌芽、發展、壯大、成熟的過程，家具行業還處在一個初級的發展階段。當然，在這階段中，有部分企業已經完成了一定的原始積累，但要想在今后更為龐大的家具市場中競爭，家具企業亟需不惜財富進行“招商引智”為發展蓄力。

    家具企業既要重招商，更要重“引智”，為企業“采購思想”。企業競爭終歸是人才的競爭，對“引智”的投入會為即將航向深海區規劃儲備相應人才，同時善用“外腦”更助力企業發展。在招商方面，現今各家具企業都在“跑馬圈地”，爭地盤、搶份額，但跑馬觀花式的“招商”容易變成“招傷”。企業既要“百度競價”，也要“百度優化”；既要“開疆拓土”，更要“深耕細作”，將服務做精做細，以提高經銷商的信任度與忠誠度。

    在家具企業實施經營戰略過程中，許多企業把宣傳工作作為實現戰略的重要手段，并納入經營戰略的整體實施方案和規劃之中。但也有的企業看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業發展戰略服務，有的甚至認為宣傳只是政黨和國家政治斗爭的一種工具，在企業管理工作中沒有多大作用。其實，宣傳工作不僅在政黨、國家政治建設中發揮著重要作用，而且在社會主義市場經濟體制條件下，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。一個企業如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作不但創造無形價值，而且也創造有形價值。因此，企業要想對內凝聚力量，對外樹立良好形象，不斷提高在市場的競爭能力，就不能不重視宣傳工作。

    企業宣傳是為企業的經營目的服務的。企業宣傳不但是企業戰略的重要組成部分，而且企業的對外宣傳也是一種戰略需要，也是一種戰略行為。企業的對外宣傳要講究戰略戰術，不能把機密內容公而告之，而是把必須讓社會知道的部分作為企業對外宣傳的內容。例如，企業形象宣傳、企業產品的廣告宣傳以及企業在銷售過程中各種展覽展示活動等，構成了企業以促銷產品為目的的對外宣傳策略。

    被稱作“中國經濟晴雨表”的2012年央視廣告招標會啟動，居然之家、紅星美凱龍、科寶博洛尼、中至信家具、三棵樹油漆等大批家居建材企業出現在招標會的現場。

    四季沐歌太陽能投入2.2億元中標“朝聞天下獨家冠名”，三棵樹、歐派等也分別以8000萬元和3000萬元的價格緊隨其后，北京居然之家以7200萬元“拿下”央視一套黃金時段廣告。至此，家居建材業投入2010年央視廣告的熱錢突破4億元人民幣。據相關數據分析，家居建材行業是2010年增長幅度最高的一個行業，整體增長幅度超過200%。中標企業包括裝飾裝修、家居連鎖賣場及涂料、櫥柜等建材品牌企業。

    目前，中國家居建材業市場格局大致分成三個梯隊：第一梯隊是全國布局的強勢品牌，第二梯隊是區域深耕的地方強勢品牌，第三梯隊是區域存活的良莠不齊的眾多雜牌。市場格局呈金字塔形狀。位于最頂端的是全國強勢品牌，中間的是區域強勢品牌，而底座是區域的眾多雜牌。在一個省會城市能有大大小小幾十家家居建材賣場絕對不是聳人聽聞，一個地方市場找到幾十個甚至上百個櫥柜品牌也不是天方夜譚。有道是“強龍難敵地頭蛇”，一線大品牌要徹底擊垮三流“雜牌”，可謂任重而道遠。