源自地產(chǎn)供需結(jié)構(gòu)的悄然變化，家居市場邁入了向改善需求進(jìn)階的時代。對于家居流通企業(yè)來說，那些原本看似牢不可破的營銷防線，因為消費者、渠道、流量、場景的迭代、重構(gòu)，隨時可能被顛覆、被沖破。在此市場背景下，各大家居企業(yè)為迎合消費需求變化，積極尋求“第二增長曲線”。

 

在行業(yè)的目光所向之處，尤為值得關(guān)注的莫過于展會營銷了。眾所周知，展會是人流、物流、信息流和資金流高度交互的平臺。一年一度的家具展作為企業(yè)展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的平臺，對產(chǎn)品研發(fā)、拓展銷售渠道都有至關(guān)重要的影響。

后疫情時代，如何破局、立新、共贏？第19屆西安國際家具博覽會暨西安全屋定制家居展覽會，作為一流的展會平臺，將以輻射西北的通道，同各大品牌商一起種下希望，收獲希望。

 

對于重體驗的家居行業(yè)而言，線下渠道始終占據(jù)不可替代的重要地位。而大型家具展，正是“線下不可替代性”的彰顯和延伸。展會作為西北家居市場的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，指引著企業(yè)與全國各地區(qū)經(jīng)銷商、代理商進(jìn)行低成本零距離交流，擴(kuò)大招商渠道。

尤其對于廠家和品牌商來說，借由展會窗口既可以感知自身產(chǎn)品的市場潛力，投石問路，又能準(zhǔn)確把脈行業(yè)發(fā)展的趨勢規(guī)律，由此及彼、由表及里地制定銷售計劃，確定發(fā)展戰(zhàn)略。

 

因此，早在西安家具展確定今年的會期之后，就有不少廠家和品牌商，第一時間聯(lián)系組委會表達(dá)參展熱情、溝通展會動態(tài)以及招商參展事宜。其中，不僅有多家陜西本土品牌希望“近水樓臺先得月”，還有眾多來自東莞、上海、佛山、山東、安徽、深圳、河北、揚州、江西、鄭州、成都、蘇州、開封等地的企業(yè)，主動搭建溝通橋梁，甚至有的企業(yè)還希望通過當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組團(tuán)的方式來集中亮相。

 

這不僅代表著眾多家居品牌對家具展平臺的肯定與支持，對西安新一線城市的認(rèn)可與關(guān)注，更意味著在行業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的調(diào)整期，眾多品牌對于西部地區(qū)寄予了厚望。

 

與普通展會不同，家具展擁有“行業(yè)專業(yè)展會”這一屬性，每年的展會上都會有成千上萬的專業(yè)采購商，從五湖四海匯聚而來。伴隨著越來越多的廠家資源向展會平臺聚攏，西安國際家具展的專業(yè)觀眾邀請之旅也如火如荼的開始了。

 

7月23日起，西安家具展組委會組織的“第19屆西安國際家具博覽會觀眾邀請”階段已經(jīng)正式開啟。展會的工作人員們不畏炎熱、不懼風(fēng)雨地深入家居用品賣場，進(jìn)行商戶信息收集，一對一邀請，面對面遞交邀請函，并開通VIP參觀渠道。

走訪過程中，邀請團(tuán)受到了當(dāng)?shù)丶揖淤u場及商戶的熱情接待，其中，有一些經(jīng)銷商每年都堅持到現(xiàn)場參觀。“對展會產(chǎn)品和服務(wù)都十分滿意，今年還將繼續(xù)報名參觀。”他們說到。 

 

今年，組委會特別針對中西部100+專業(yè)市場、5000+經(jīng)銷商，進(jìn)行了聯(lián)合邀請。目前足跡已經(jīng)踏過了寶雞、咸陽、西安、渭南、銅川、彬州等地的家居賣場，并且以以此為輻射半徑，吸引了周邊縣市的經(jīng)銷商。此外還將通過廣泛聯(lián)動與推廣，邀約酒店、各大中院校、家具市場、進(jìn)出口公司、家具生產(chǎn)加工企業(yè)、大型中外企事業(yè)單位等行業(yè)相關(guān)群體，到展會上開展工作交流，加強(qiáng)信息互通。

 

秉承著“一切為交易而來”的宗旨，西安家具展在全媒體、多渠道聯(lián)動推廣上一直不遺余力。已經(jīng)形成了包括媒體、專業(yè)雜志、戶外、電臺等在內(nèi)的多渠道宣傳網(wǎng)絡(luò)。

每年展會期間，《中國家具報道》、《深圳家具報》、《雅居》、《家居世界》、《華東家具》等60+專業(yè)媒體都會參與其中。另一方面，展會借由本地媒體《陜西日報》、交通916、公交廣告、LED車體廣告和電視臺等開展了廣泛密集式的宣傳報道，并還與百度、360搜索推廣、騰訊、頭條、行業(yè)庫短信/郵件通知等新媒體及數(shù)據(jù)渠道建立了緊密合作。

（部分媒體報道展示）

 

有了媒體多維度、多元素、多層面的宣傳聯(lián)動機(jī)制，相信今年的家具展將在供銷兩旺的經(jīng)濟(jì)效益獲取上更上一層樓。

 

經(jīng)過一段時間的招商，目前西安國際家具展已經(jīng)吸引了陜西鑫益達(dá)封邊制品有限公司、明輝五金、陜西昌澤裝飾材料有限公司、時代陽光門板、皇橡世家、莊家根藝、清遠(yuǎn)市刺繡文化協(xié)會、溫州法郎士家居用品有限公司、金茂（森邦）木業(yè)、墅木家居有限公司、怡家門板、伊萊菲家具、西安慕木亦作實木家居有限公司、北京雙鹿門板、諾維安智能燈光、友華木業(yè)、上海英諾威新材料科技有限公司等公司等多家企業(yè)的熱情參與。此外，還有不少公司正抓緊時間與組委會進(jìn)行展位選擇和設(shè)計溝通。