【好展會網  奢侈品專題】[size=2]來源: 時代商報[/size] [size=2] [attachimg]443[/attachimg][/size] [size=2][/size] [attachimg]444[/attachimg] [attachimg]445[/attachimg] 沈陽奢侈品展 [align=left]　　2010沈陽國際奢侈品展覽會剛剛落下帷幕，豪宅、名車、金表、珠寶，那些閃耀著奢華光澤的東西讓沈陽的這個冬天一下子燦爛起來。而另一邊，國內知名奢侈品產業研究咨詢機構，意國時尚管理咨詢（北京）有限公司就本年度奢侈品品牌在中國各大城市的市場發展和零售布局展開調查分析，發布了“意國時尚2009中國16大奢侈品城市排名報告”。在這個報告中，沈陽以領先奢侈品品牌進駐率68.8%、16家領先奢侈品品牌專賣店的優勢位列排行榜第三位。一時間，人們對于沈陽奢侈品消費的好奇心膨脹起來。但是，何為奢侈品？為何一個曾經的重工業城市可以將那些時尚得一塌糊涂的諸如成都、大連之類的城市奢侈品消費遠遠地甩在后邊？我們如此地奢侈究竟是好是壞？[/align] [align=left]　　品牌進駐掀起的奢侈風[/align] [align=left]　　Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry，走在沈陽的商場里，甚至是酒店里，都可以看見這些奢侈品牌的身影。隨著越來越多的高檔商場和品牌進入沈陽，沈陽奢侈品消費與10年前相比，無論數量還是質量都翻了數番。當西武百貨那個巨大的LV的大logo成為青年大街上一道風景線的時候，就代表你可以足不出戶地在沈陽也奢侈一把。沈陽某奢侈品牌的經理告訴記者，該品牌在沈陽的銷售業績甚至超過北京和上海。“沈陽人越來越愛消費奢侈品，而且很多人一次會買很多。”這位經理告訴記者，和北京上海的消費者動不動就奔赴香港購物的習慣相比，沈陽人更喜歡在家門口買奢侈品。“這是很好的商機，很多高端商場開起來，會讓更多的大品牌進駐。奢侈品的發展其實從側面也反映了一個城市經濟的發展。”[/align] [align=left]　　沈陽某商場的經理告訴記者，近幾年，很多一線品牌進駐商場，也提升了不少人氣，“一家來了，另一家看著不錯也會來，這首先就是一個循環。沈陽人購買奢侈品的能力是很驚人的，我記得有個品牌派人來考察的時候，就親眼見證了一位在商場里一次消費超過十萬的顧客。當年保時捷車選定沈陽時，店面還沒裝修好，已經預訂出了七臺頂級豪華跑車。”剛剛進駐沈陽不到一個月的健興利珠寶已經賣出去了很多價值幾萬、十幾萬的翡翠飾品，而百萬的物件也不斷有人詢問。[/align] [align=left]　　消費只為“看上去很美”[/align] [align=left]　　5000多元一個皮包、10000多元一套西裝、10多萬的腕表、100多萬的跑車，沈陽人將奢侈品從頭武裝到腳。“商人，高級白領，富二代，這都是奢侈品消費的主要人群。”沈陽某商場經理吳先生告訴記者，在沈陽，事業有成的中年人和富二代成為奢侈品消費的重點，他們不會計較價格，只在乎品牌。“英國著名奢侈品牌Vertu的晶鉆系列手機，一臺20多萬，在沈陽曾經賣斷貨。”[/align] [align=left]　　除了這些人，還有一少部分人也在消費奢侈品。小丹攢了2個月的工資買了一個gucci的包，她很無奈地告訴記者，“同事都會有幾件值錢的東西，你不買會被人家笑。”“在市場定位上，奢侈品牌就是為少數‘貴人’服務的，奢侈品是有地位、有身份、高人一等的象征。正是這種‘自我感覺’使許多沈陽人去選購奢侈品牌。但是有時候，這樣的消費是很盲目的，不切合自己的消費水平。”吳先生告訴記者，很多沈陽人消費奢侈品只是為了讓自己看上去光鮮亮麗。“從營銷學的角度來看，奢侈品牌的使命是讓普通人產生可望不可及的感覺，同時維護其目標顧客的優越感。而這樣的優越感就讓很多人消費的不理智了，當消費奢侈品成為一種炫耀，就是不正常的了。”北大奢侈品培訓班張教授告訴記者。[/align] [align=left]　　高端品牌遠離沈陽[/align] [align=left]　　國際頂級奢侈品展會一直是國際奢侈品的代言人，但是這個展會卻從未涉足沈陽。“我們展會的展品包括頂級工藝品、古典家具、名家書畫、原創油畫、古董、鋼琴、名貴樂器、攝影器材、收藏品、高級會所、銀行、名車、高爾夫、名貴珠寶、雪茄、洋酒等高端消費品。”曾任廈門展會組委會工作人員的梁先生告訴記者，沈陽的奢侈品只是皮毛，一些頂級的奢侈品牌根本沒有，人們對他們知道的也很少。“人們只知道包、表和豪華跑車之類，但是我們展會展示的油畫、鋼琴等奢侈品，不僅僅是用錢來衡量價值的。”據記者調查，沈陽的奢侈品牌雖然多，但是真正權威的一線品牌卻并不多。在剛剛結束的2010沈陽國際奢侈品展覽會上，真正來自國際的頂級奢侈品幾乎沒有。“一個頂級品牌進駐一個城市，是需要做很多調查的，并不僅是銷售能力，這個城市所承載的文化也是他們要參考的。”張教授告訴記者。“奢侈品不僅僅是物質奢侈，也包括精神奢侈，比如油畫、古董之類的，這樣的奢侈品才真正體現一種奢侈的價值。”[/align] [align=left]　　“奢侈文化”不只和錢有關[/align] [align=left]　　有錢不代表有品位，在沈陽的奢侈品消費領域，將品位和奢侈完美融合的典范并不多。人們只是為了奢侈而奢侈，大把地花錢，買來的只是讓人們嘖嘖稱贊的奢侈品，而其中蘊含的文化卻并沒有深入骨髓。“看價錢，越貴越好，買完了才問是什么牌子，這種奢侈品消費在沈陽有很多。很多人只知道這個品牌的東西，卻不知道這個品牌的故事。”沈陽某商場的經理告訴記者。[/align] [align=left]　　“奢侈消費表明的是一種價值觀念，代表的是一種生活方式，絕對不是視覺的沖擊。如今‘奢侈品’不再是腐化、浪費、墮落乃至罪惡的代名詞，而是包含了一種精神和文化。”張教授說，“其實在西方文化語境中，奢侈是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品高昂的價格。奢侈文化，它不僅僅是昂貴的價格，耳熟能詳的品牌，更是一種文化和生活方式。”張教授告訴記者，奢侈品的精神價值很大程度上超過了使用價值。“而我們現在正在欠缺的就是明白這種文化。我們能買得起東西，但是我們讀不懂故事。其實奢侈品不僅僅和錢有關。”記者 趙雪[/align]
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