【好展會網  美容專題】 <p></p> <div style="font-size: 10.5pt"> <div align="center"><font size="5"><span style="font-size: 14pt"><font color="#ff0000" size="5">2009年看化妝品突圍金融危機</font></span></font></div> <span style="font-size: 14pt"> <div><font size="3"> 在全球金融風暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過日子，唯有面子上的錢是無法省下來。盡管全球經濟下滑使中國這個最大的化妝品消費市場難以繞過，但國際市場反映出的情況與近日的消費調查及化妝品龍頭企業的市場表現，都為明年行情帶來相對樂觀的預期。從化妝品熱銷現象嗅出經濟蕭條 </font></div> <div><font size="3">　　經濟學家認為，如今全球經濟不景氣，口紅效應恰逢其時。 </font></div> <div><font size="3">　　與大多數消費類產品銷量下降形成鮮明對比，口紅眼下在韓國熱賣。韓國LG生活健康公司報告顯示，口紅2008年10月份銷量比前年同期上升15%。 </font></div> <div><font size="3">　　英國經濟不景氣的整體局面并沒有影響英國消費者在化妝品及護理品方面的開支。一項最新研究報告顯示，2008年英國消費者在保健和美容產品方面的開支還同比增長4.7%，達到156億英鎊的可喜成績。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年底，日本政府近7年來首度以惡化來形容日本經濟，但女性美容市場卻出現驚人增長，尤其是中老年婦女養顏美容品銷量逆勢增長，可見女性不想變老的心理一點也沒有受到經濟低迷的影響。 </font></div> <div><font size="3">　　這些市場現象，再度印證了口紅效應理論,這一經濟理論于上世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出。盡管經濟不景氣，人們仍有強烈的消費欲望，但難以承受大額消費，所以轉而購買相對廉價的非必需品。面對經濟蕭條，女性越來越依賴口紅點亮妝容，爭取以一張容光煥發的臉展現自信。 </font></div> <div><font size="3">　　美國1929年至1933年工業產值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時，化妝品行業工人數量增加；2001年遭受911襲擊后，口紅銷售額翻倍。同樣，日本自1997年起經歷長期經濟停滯，化妝品等非必需品的銷售額增長10%。 </font></div> <div><font size="3">　　全球幾大化妝品巨頭，如法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫公司、日本資生堂公司等近期銷售額可證實這一點，其中歐萊雅公司去年上半年銷售額逆市增長5.3%。 </font></div> <div><font size="3">　　作為中國化妝品龍頭企業，上海家化2008年10月化妝品銷售仍保持良好勢頭，沒有因經濟環境惡化出現增速回落。預期2008年全年化妝品銷售額增速在25%左右。首部研究中國時尚產業發展的報告《中國時尚產業藍皮書》指出，2008年我國社會消費品零售總額同比增長20%，其中化妝品占了1/4。 </font></div> <div><font size="3">　　一項名為《中國女性用戶消費習慣》的調查報告顯示，7項女性日常購買最多、使用頻率最高、在互聯網上討論最熱烈的產品種類進行，首項即為化妝品。調查顯示，女性消費者對國產化妝品市場很有信心。 </font></div> <div><font size="3">　　在經濟危機的大環境下，消費市場的繁榮為化妝品行業帶來重大商機，同時也為產業升級提供機遇。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年化妝品行業國際巨頭的多次調價已將部分化妝品生產企業淘汰出局；2007年我國頒布的《化妝品標準管理規范》已淘汰了無法按正規運作的企業。化妝品將走上以品質、文化為主的銷售思路。 </font></div> <div><span style="font-size: 10.5pt">擴大銷售渠道、將產品推向更廣大的農村市場也成為</span><span style="font-size: 10.5pt">2009</span><span style="font-size: 10.5pt">年化妝品企業面臨的重任，在二、三線城市布局及向縣村級市場延伸將是化妝品市場的主旋律。</span></div> </span></div>
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