【好展會網】 展覽業作為新興產業，發展勢頭喜人，僅2003年就有2000余個不同行業的展會亮相我國各大城市。我國會展業改革開放20年，的確取得了巨大的成績，比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇，還有被稱為中國第一展的廣交會、北京科博會等等，同時也涌現出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門這樣一批優秀的會展城市。近10年來，我國通過會展實現外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣。我國成功申辦了北京2008年奧運會和上海2010年世博會，也表明了我國發展會展經濟的的決心和策略。<br><br>然而需要特別重視的是：我國的會展經濟在產業規模與結構、會展場館規模、專業化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業人才、展會品牌以及相關法規的完善程度等方面還不能與發達國家相提并論，中國會展經濟還存在許多羈絆，如缺乏行業管理，市場存在惡性競爭；場館設施軟硬件不配套；會展企業經營意識不強，特別是缺乏專業會展人才等。所以，中國會展經濟還存在以下幾方面的問題：<br><br>拉動作用待體現<br><br>展會是一個集旅游、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業，國際上有1：9的說法，即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關的社會收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港，每年超過1000萬名的游客中，約有30％的人是參加各項貿易展覽或會議的，有2萬多家企業每年參展，有約20萬個來自世界各地的買家每年在此簽下訂單。<br><br>瑞士的日內瓦，德國的漢諾威、慕尼黑、科隆，美國的芝加哥、拉斯維加斯，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”，這些城市將展覽業作為支柱產業加以扶持，展覽業的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。美國《貿易展覽》周刊的統計數據表明，美國一年舉辦的200多個商業展會所帶來的經濟效益超過38億美元。法國博覽會和專業展覽會每年的營業額可達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。特別是，根據統計，類似法國巴黎和香港這樣的城市，由于會展帶動相關產業而帶來的稅收均占到了城市總稅收的60％－70％的水平。<br><br>展會還有利于發展地區區域經濟，提升城市品牌價值，因此，國內各個地區在確定發展會展產業之前，一定要有充分的研發，尤其是政府部門，不要簡單的只把眼睛盯在那個“1”上，要把眼光放在“1＋9”上，最大限度讓會展經濟在地區經濟發展中發揮作用，使之成為國民經濟的助推器和新亮點。<br><br>會展地位待提高<br><br>現代意義上的會展經濟是隨著社會生產方式的演變與經濟全球化的推進而興起的。人類進入后工業社會以來，社會化大生產帶來的社會物質產品極大豐富，在滿足人們物質生活需求的同時，對企業的市場營銷行為也提出了更高的要求，于是會展業便逐步發展起來。同時經濟全球化的深入發展也極大地刺激了企業、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會展業的發展和會展經濟的興起。<br><br>在整個國民經濟中，會展經濟是作為一種開放性的經濟形態而存在的。它不是簡單的個體經濟行為，而是一種集體性的大規模物質、文化交流方式。會展經濟的發展必然會引起社會資源和要素在全國，乃至于全球范圍內的流動，提高了各國、各地區的開放性，使整個世界成為一個開放的體系。<br><br>據英聯邦展覽業聯合會調查，展覽會是優于專業雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，大約需要成本219英鎊，而通過展會，成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可創造及百個就業機會……展覽業能量巨大，能創造可觀的經濟和社會效益，因而廣為世界各國所重視。特別是在發達國家，展覽業有近百年的發展史，積累了一套成熟的規范和經驗。<br><br>但與發達國家相比，我國展覽業起步較晚、規模還小、水平尚低，在場館建設、管理機制、組織手段、配套服務諸方面都存在著很多問題，離國際水平還有相當差距。比如：多頭審批、缺少行業機制等等，歸根結底，這是由于缺乏較為完善的市場環境造成的，事實上，當我們就此深入探討的時候，我們會發現，在國內這是大多數行業普遍存在的具有共性的問題。因此，必需強調的是：“會展本身就是一個經過包裝的產品”，沒有好的市場環境是必定沒有好的會展，也難以奢求向會展經濟要效益，可見，會展經濟是整體經濟發展的一面鏡子，對經濟運行狀況具有表征作用。<br><br>保障體系待構建<br><br>幾乎從1996年開始，部分專家就強調，要進一步發展中國會展產業，必須加強政府宏觀調控，優化資源配置，培植世界級的會展中心，成立會展協會，走國際化、專業化、大型化之路等等，但是時至今日，我們看到的仍然是不盡如人意的局面，究其原因是，是沒有一針見血地道出國內會展產業的根本問題和引導解決這樣問題的路徑。很多的問題僅僅停留在了表象的問題上，而所指出的“正確目標”不過是將發達國家的案例和業績單純地作為一種“標桿”豎立在那里，少有人真正探究問題的根源和解決方法。<br><br>十屆全國人大一次會議通過了國務院機構改革方案，組建了國資委、發改委、商務部等部門，外經貿部和國家經貿委不再保留。各地區也相應調整為地區所屬的國資委、發改委、商務局等部門。但從會展產業管理的角度來看，新建的三個部門和原先的貿促會、科委、國家各部委及地方政府等機構都有一定的展會審批權，展會的審批權仍歸不同的部門，會展市場政出多門的問題并沒有得到解決。<br><br>隨著我國成功加入世界貿易組織（WTO），一個沒有規則而又幼稚的、尚未形成的行業能否適應國際同行的游戲規則，并迎接國際同行的挑戰，現實無法讓人樂觀。<br><br>因此，我們有理由認為，在中國的會展產業首先需要的是明晰的戰略，只有明晰的戰略才引導出明晰的戰術，而構架這樣的戰略體系首先需要的國家制度保障，也就是說，至少要建立一個統一的政府部門，譬如：國家商務部會展產業發展司。中國的會展產業迫切需要在國家戰略框架下進行深入的研發，包括：中國會展產業發展的宏觀經濟制度改良及產業制度的創新、經濟全球化背景下的中國會展產業全球分工、中國會展產業的發展戰略及發展原則、中國整體產業布局、中國會展行業優勢項目的選擇及培育、區域發展戰略下的中國會展產業的細分和產業帶定位、特色會展產業區的培育等。通過研發，從而得出一套適合中國會展產業發展的普遍規律。而對于這種特定環境下規律的研究，也正是當前中國會展經濟最期待的理論體系與發展框架。<br><br>會展人才待開發<br><br>從人才培養的角度說，在歐美發達國家，經過一百多年發展，展覽業已相當發達，形成了成熟的會展經理人市場。尤其在德國和美國，不僅建立了一套完善的會展人才教育培訓體系，而且還建立了專門的會展專業人才認證制度。如在德國，德國科隆大學的展覽商貿學院和德國瑞文斯堡會展管理系是最著名的展覽教育培訓基地。在美國，則以美國國際展覽管理協會所建立的培訓和認證體系最為著名。<br><br>目前我國會展人才表現為專業人才缺乏，從業人員素質不高、流失率大，會展經理人極不成熟、應用高新技術的能力相對滯后的狀況。但是現在我們已經看到國內部分學院已經率先開設了會展的課程，如北京第二外國語學院、聯合大學，上海交大、上海師大、廣州大學、武漢大學等等。一些院校也在積極爭取促成國家教育部門把會展列入教學體系。<br><br>國家勞動和社會保障部于2003年1月23日印發了《陳列展覽設計員》國家職業標準，這一標準盡管還難以適應國內會展產業的整體發展需要，但對于提高展覽行業水平，促進會展產業發展仍然具有巨大的推動意義。<br><br>完善的管理體制和健全的組織結構其作用要真正發揮出來，必需要有專業的人才來啟動，這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應的人員，才能達到建立組織結構的目的，并使該組織真正適應市場經濟，按市場規律辦事。因此，為使會展行業管理體制能更好地運轉起來，一方面需要加強對已有的行業管理人員進行在職培訓，另一方面要特別強調人才的流動性，吸納新鮮血液，引進國內外的會展專業人才進入到會展行業承擔一部分管理工作，以此來提高國內會展管理的水平與理念，保障會展業的管理體制的更好地運轉。<br>
(好展會網  )