【好展會網(wǎng)】 近年來，被譽(yù)為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)在我國一些大中城市嶄露頭角，成為城市的新名片。本文試圖從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，通過會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性考察，對會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應(yīng)進(jìn)行理論分析和經(jīng)驗(yàn)研究，為我國城市會展業(yè)的發(fā)展找到理論依據(jù)。<br><br>　　一、會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化<br><br>　　會展是會議、展覽、展銷等集體性活動(dòng)的總稱，是人類物質(zhì)文化交流的重要形式之一。而會展業(yè)則是指從事會展活動(dòng)的，相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，它是會展活動(dòng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分。<br>　　所謂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指各產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與聯(lián)系方式。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化則是指推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化發(fā)展的過程。前者主要是依據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)技術(shù)經(jīng)濟(jì)的客觀比例關(guān)系，來協(xié)調(diào)現(xiàn)存不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)間的協(xié)調(diào)發(fā)展；后者主要是指遵循產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化規(guī)律，通過創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化演進(jìn)。當(dāng)城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)被確定以后，它將會通過擴(kuò)散效應(yīng)對整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展起到積極作用。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是通過三方面來實(shí)現(xiàn)的：回顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)和前向效應(yīng)。所謂回顧效應(yīng)，是指當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)處于高速增長階段時(shí)，由于其技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的要求，會對后向關(guān)聯(lián)的部門提出新的投入需求。而這些新的投入需求，將會促進(jìn)后向關(guān)聯(lián)部門技術(shù)、組織以及制度等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。所謂的旁側(cè)效應(yīng)是指主導(dǎo)部門的成長還會引起它周圍地區(qū)在經(jīng)濟(jì)和社會方面的一系列變化，這些變化趨向于在更廣泛的基礎(chǔ)上推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。例如，棉紡織業(yè)革命徹底改變了曼徹斯特、波士頓；汽車工業(yè)改變了底特律，并引起了老都市中心的改造和新城市中心的產(chǎn)生。前向效應(yīng)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展激發(fā)了一種刺激力，即主導(dǎo)部門的成長誘導(dǎo)了新興工業(yè)部門、新技術(shù)、新原料、新材料的出現(xiàn)，改善了自己提供給其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。英國18世紀(jì)棉紡織業(yè)的擴(kuò)張，直接而有力地增加了刺激力，使棉紡織制造業(yè)擺脫了對水力的依賴；而且還奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上瓦特在波爾頓的精心培育下，完成了結(jié)果遠(yuǎn)超出紡織業(yè)的任務(wù)；棉紡織業(yè)的擴(kuò)張甚至更直接地增加了尋求新運(yùn)輸途徑的刺激力，以更便宜的方式在港口和工廠之間運(yùn)輸棉紡織品材料和最終產(chǎn)品；而且加速了曼徹斯特--利物浦或波士頓--羅威爾的鐵路建設(shè)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)正是通過這三種擴(kuò)散效應(yīng)的組合，來實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)的快速增長。<br><br>　　二、會展業(yè)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化<br><br>　　（一）理論分析<br><br>　　當(dāng)會展業(yè)被確定為城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)，那么會展業(yè)的發(fā)展將會通過回顧效應(yīng)對城市建筑、裝潢、設(shè)計(jì)、廣告、旅游、物流、零售、交通、通訊、賓館、餐飲等行業(yè)提出新的投入需求，這些投入需求將會促進(jìn)后向關(guān)聯(lián)部門技術(shù)、組織以及制度等各方面的發(fā)展。就旁側(cè)效應(yīng)而言，會展業(yè)的發(fā)展會同時(shí)拉動(dòng)城市金融、保險(xiǎn)、市政建設(shè)、環(huán)保、會計(jì)、審記等行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)這些行業(yè)采用先進(jìn)的管理技術(shù)和設(shè)備，加速了這些行業(yè)專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，而這種影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了會展活動(dòng)本身，它將波及到整個(gè)城市的社會、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。正如羅斯托在《從起飛進(jìn)入持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的舉例：棉紡織業(yè)革命改變了曼徹斯特、波士頓，汽車工業(yè)改變了底特律。……這些旁側(cè)效應(yīng)……強(qiáng)化了關(guān)于生產(chǎn)過程的現(xiàn)代概念，這種影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新活動(dòng)本身和投入直接引起的較狹窄的影響。當(dāng)會展業(yè)在發(fā)展中遇到一些技術(shù)或其他方面的問題時(shí)，也即我們通常所說的瓶頸問題時(shí)，比如說網(wǎng)上展覽的舉辦，專業(yè)觀眾信息的獲取等問題，這些問題的解決肯定是有利可圖的，所以他能夠吸引發(fā)明家和企業(yè)家的眼球，對他們進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造產(chǎn)生了一種刺激力，最終導(dǎo)致了新技術(shù)和新產(chǎn)品的問世。例如，現(xiàn)已由國家創(chuàng)新基金投資昆侖億發(fā)公司，進(jìn)行會展行業(yè)名片識別系統(tǒng)的研究；利用PDA（個(gè)人數(shù)據(jù)助理）技術(shù)實(shí)現(xiàn)門禁管理，精確地統(tǒng)計(jì)觀眾到達(dá)、參觀以及行為信息；可以保證展覽現(xiàn)場通訊暢通的集群式通訊系統(tǒng)的開發(fā)等。這些問題的解決不僅會改善會展組織者提供給參展商和參展觀眾的服務(wù)質(zhì)量和水準(zhǔn)，從而推動(dòng)城市會展業(yè)的發(fā)展，也可以推廣運(yùn)用到其他行業(yè)和部門，對其他行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。<br><br>　　會展業(yè)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式如下圖所示：<br><br>　　會展業(yè)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)建筑、旅游、餐飲、金融保險(xiǎn)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展順著第一、二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)（知識）密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢地位的方向演進(jìn)，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。<br><br>　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化將會推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)（許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到1：10）不僅有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，而且在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也得到了充分的佐證。美國僅2000年舉辦各類展覽會有13000個(gè)，銷售收入達(dá)120億美元，創(chuàng)造相關(guān)的社會綜合消費(fèi)1250億美元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的直接收入和間接收入的比例為1：10；德國2000年展覽會銷售收入45億馬克，創(chuàng)造的社會綜合價(jià)值450億馬克；在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內(nèi)10大商場貿(mào)易額同比增長37.1%，10大賓館入住率提高48.2%，全市第三產(chǎn)業(yè)同比增加17%；每年在廈門舉辦的投洽會期間，將會有5萬人匯集廈門，給整個(gè)城市的賓館、廣告、印刷、餐飲、交通等行業(yè)帶來的收益超過2億元。<br><br>　　（二）經(jīng)驗(yàn)研究<br><br>　　※旅游業(yè)<br><br>　　城市會展業(yè)插翅起飛的同時(shí)也為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。通過各種類型的會議、展覽活動(dòng)的進(jìn)行而形成的旅游--會展旅游，目前已經(jīng)在各會展城市閃亮登場。會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的五個(gè)突出特點(diǎn)：客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間長、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、贏利性好、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，使城市形成了以會展帶旅游,以旅游促會展的良性互動(dòng)發(fā)展模式。<br>　　會展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開發(fā)出一個(gè)極大的市場。1997年，西班牙24個(gè)城市共舉行會議約4000個(gè)，會議商貿(mào)旅游的外匯收入達(dá)44億美元；在法國一年舉辦的700多個(gè)國際會議中，巴黎就占了400多個(gè)，1998年，巴黎的會展旅游收入就達(dá)到了40億法郎，成為名副其實(shí)的國際會展之都；2002年上半年，在浦東召開的各類會議達(dá)407次，游客達(dá)734萬人次，使浦東的旅游收入超過15億元。<br><br>　　※餐飲、住宿<br><br>　　會展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會展活動(dòng)期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦城市的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。在美國，其飯店客人的33.8%均來自于國際會議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；1999年，香港展覽業(yè)為酒店帶來了93.8萬個(gè)入住數(shù)，占其總?cè)胱÷实?6.5%，2000年，展覽業(yè)為其帶來了6億多港元的餐飲消費(fèi)；據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，每屆廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95%以上；1999年《財(cái)富》論壇在上海舉辦，短短幾天時(shí)間，酒店收入就超過了1億元。<br><br>　　※交通、通訊<br><br>　　會展業(yè)對城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展也有著很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。會展活動(dòng)的舉辦會將大量的人流、物流匯集到會展舉辦城市，增加了對城市交通和通訊業(yè)的需求，促進(jìn)了這些行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，1998年全世界會議代表所訂的機(jī)票占全球機(jī)票銷售量的50%左右；在美國，其航空客運(yùn)量的25%來自于國際會議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；在每年兩屆的廣交會期間，來自170多個(gè)國家和地區(qū)的10萬多外商云集廣州，僅出租車的日收入就比平日激增300萬元左右。同時(shí)，會展活動(dòng)的進(jìn)行拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對城市通訊服務(wù)的需求，從而為城市通訊業(yè)創(chuàng)造了收入。<br><br>　　※零售業(yè)<br><br>　　會展業(yè)對零售業(yè)的發(fā)展也有著一定的帶動(dòng)作用。會展活動(dòng)期間，大量人流的涌入會增加對生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局對多家商場在第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會期間的銷售情況進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，這些商場的銷售額都因?yàn)榇筮\(yùn)會的舉辦而大幅度增長：北京的當(dāng)代商城、秀水街、紅橋市場在大運(yùn)會舉行的11天時(shí)間里，實(shí)際銷售額分別達(dá)到1137萬元、600萬元和3900萬元，月銷售額同比增長了35%、2.1倍和30%；在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內(nèi)10大商場貿(mào)易額同比增長37.1%。<br><br>　　※物流業(yè)<br><br>　　被稱作企業(yè)第三利潤源泉的物流業(yè)在城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也是大有作為，物流、會展兩大朝陽產(chǎn)業(yè)的珠聯(lián)璧合使得展覽物流成為一塊香味四溢的奶酪。<br>　　會展活動(dòng)期間匯集了大量的商品，導(dǎo)致了頻繁的物流活動(dòng)：展覽前后參展商品的運(yùn)輸、包裝、儲存、裝卸、搬運(yùn)；會展活動(dòng)期間向參展商和參展觀眾分發(fā)的成噸的食品，以及其他的會展配套設(shè)施，都會增加對物流服務(wù)的需求。更重要的是，相對于一般的貨物運(yùn)輸而言，展品對物流服務(wù)有著更高的要求，這就要求物流活動(dòng)組織者不斷采用先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備、管理方法，提高物流服務(wù)水平。<br><br>　　※保險(xiǎn)業(yè)<br><br>　　為了確保會展活動(dòng)中參展商和參展觀眾的人身安全；保護(hù)參展企業(yè)的專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)；保證各類展品，特別是像珠寶、航空飛機(jī)等貴重展品的安全，于是在會展業(yè)的發(fā)展中不可避免的涉及到了保險(xiǎn)業(yè)。城市會展業(yè)的發(fā)展需要保險(xiǎn)業(yè)的支持，對保險(xiǎn)業(yè)從而帶動(dòng)城市保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。世界第五大航展一--中國珠海航展在第四屆展會舉辦時(shí)把全部有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都推向市場，由太平洋保險(xiǎn)公司獨(dú)家承攬665億元的高額保險(xiǎn)。這一攬子保險(xiǎn)項(xiàng)目包括：飛機(jī)機(jī)身險(xiǎn)、飛行表演、靜態(tài)展示第三方責(zé)任險(xiǎn)、飛行員及工作人員人身險(xiǎn)、航空器財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、火箭等航空航天系列保險(xiǎn)；展館公眾責(zé)任險(xiǎn)等。<br>　　當(dāng)然受會展業(yè)影響的還遠(yuǎn)不止以上所列舉的行業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展還將會對城市的金融、環(huán)保、廣告、裝潢設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，從而使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整。正是由于會展業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特魅力，使得許多城市，如德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國的芝加哥，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、中國的香港等都把會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，以促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，加速城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。<br><br>
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