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展會(huì)效果——德國企業(yè)如何評判
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<p>各個(gè)展會(huì)的舉辦方真算是挖空心思的想把展會(huì)辦得更能吸引參展商，以便獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。而參展商們也很自然的把參展的成本與展會(huì)的收益相互比較，辨別出哪些展會(huì)能帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。究竟一個(gè)展會(huì)的“質(zhì)量”到底以什么為標(biāo)準(zhǔn)?在國內(nèi)，舉辦者與參展者都認(rèn)為在展會(huì)中“有沒有訂單、有多少訂單?”、“展覽會(huì)人氣旺不旺?”似乎是最為重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而相比較，德國企業(yè)似乎對展會(huì)質(zhì)量的判斷更為全面些。<br />
據(jù)德國展覽協(xié)會(huì)總結(jié)，德國企業(yè)判定一個(gè)展會(huì)是否成功，主要從如下幾個(gè)方面來考慮：本企業(yè)在展會(huì)中是否樹立和保持了公司良好的形象；是否更新和強(qiáng)化了與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系；結(jié)識了多少新的客戶；所顯示的參與市場程度；推介新產(chǎn)品的情況；對現(xiàn)有市場份額的鞏固情況；所收集的信息質(zhì)量；簽訂的合同數(shù)量。<br />
在德國，無論舉辦方和參展方，都比較傾向于從展覽前、中、后三期綜合考慮，注重參展企業(yè)的選擇、產(chǎn)品的選擇、層位布展、參展人員素質(zhì)、展臺接待、展后跟蹤等多方面因素，而不單純專注于“訂單”和“人數(shù)”。<br />
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