【好展會網】 對于我國這樣一個服裝加工、消費、出口大國來說，如何將現有的加工型產業迅速發展成為品牌經營型產業；如何由低水平模仿國際品牌，到用自身的品牌文化創導具有中國個性特征的流行時尚，此次中國男裝拓展歐洲市場的行動意義非凡<br>　　變中國名牌為國際品牌，多年來一直是中國服裝界的夢想。7月14日，沉浸在申辦奧運會成功喜悅中的北京，又收到從德國發回的喜訊：中國品牌服裝在科隆國際男裝博覽會上成功展示。<br>　　作為世界上規模最大的男裝專業博覽會，科隆國際男裝博覽會多年來一直是世界各國著名男裝品牌角逐市場的競技場。各國廠商都把此會當作年度流行文化、設計理念、生產工藝技術和市場營銷經驗交流和競爭的重要機會。<br>　　此屆男裝博覽會由93家中國服裝參展商組成的服裝展區，在“CHINAWENZHOW”大紅標識牌下，由莊吉、報喜鳥、法派、華士、夏夢、金頂針等六家代表中國男裝最高水平的溫州男裝企業組成的中國品牌服裝展團，他們以鮮明的品牌風格和產品品質，向世界展示了中國男裝品牌的實力與風采。用德國、日本等先進裝備、意大利工藝技術生產的溫州品牌男裝，無論是在生產技術和產品品質上，都可與歐洲同類產品媲美，吸引了德國、法國、加拿大、意大利、比利時、荷蘭等眾多國家的經銷商，絡繹不絕地與中國商家進行洽談。據溫州服裝商會統計的數據表明，在3天的展示中，溫州6家品牌服裝廠商共接待了各國客商1000多人，有300多個商客與溫州男裝企業達成貿易意向，意向訂貨金額達1000萬美元，有20多個客戶表示近期到溫州考察，洽談合作事宜。<br>　　中國品牌服裝首次亮相國際博覽會，以不凡的舉措展開了各種拓展市場的攻勢，引起了國際同行的密切關注。科隆國際男裝博覽會的負責人接受記者采訪時認為，與過去來科隆參展的中國加工型服裝企業相比，中國品牌服裝首次亮相，展出了如此高的工藝、技術水平和品牌風格及經營理念，表明了中國服裝業的實力和競爭水平已發生著質的變化。德國《今日時裝》雜志、西班牙《紡織特刊》、英國《全球風格網》和芬蘭、法國等地的媒體，都對代表中國品牌服裝的溫州參展企業進行了采訪報道。<br>　　我國是個服裝加工、消費、出口貿易大國，如何將中國服裝業加工型產業迅速發展成為品牌經營型產業，如何由低水平模仿國際品牌的發展模式，到用自身的品牌文化創導具有中國個性特色的流行時尚，中國品牌服裝在歐洲首次拓展國際市場的行動給了我們深刻啟示。<br>　　每年都要來科隆觀摩的溫州服裝商會會長陳敏告訴記者，溫州服裝代表了中國男裝的最高水平，在生產裝備和工藝技術上與歐洲同行的差距較小，但品牌的附加值與發達國家的差距卻較大。同時還擔任著莊吉集團董事長的陳敏認為，要想將被國內高品質男裝消費者認知的莊吉品牌推向國際市場，必須進一步按國際化標準來打造“莊吉”，為此，他們將企業的設計中心移到了意大利，聘請了意大利資深顧問、著名服裝設計師毛里齊奧巴達薩里先生為莊吉品牌的首席設計師，從產品設計入手打造“莊吉”品牌的國際形象。<br>　　華士服裝（中國）有限公司2001年產品外銷額可占企業貿易額的1／4。產品年銷量以30％的速度增長，年銷售額達2億元。董事長曾旭光認為，中國服裝品牌進入國際市場，就是要積極參與具有國際最高水平博覽會的角逐，才能發現自身的不足。<br>　　在主動與國際社會對話的過程中，中國品牌服裝企業家們深刻地感受到，由于進口面料、購買配額等問題，中國產品成本過高現象嚴重。在此博覽會上，一些意大利面料制作的中國品牌服裝沒有引起注意，而中國面料、德國設備和意大利工藝技術制作的服裝卻更引人注目。一些以生產正裝為主的企業，在博覽會上推出了一大批高級休閑男裝，正好與國際時尚消費節奏相吻合，引起了眾多外商的關注。　　同時，許多企業人士和專家認為，政府要率先打破其貿易堡壘，以積極姿態解決中國品牌服裝進入國際市場的配額等問題，將幫助中國服裝品牌搶占國際市場份額，作為振興中國經濟的重大舉措來實施。<br><br>
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