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會展業(yè):傳遞經(jīng)濟(jì)回暖訊息
【好展會網(wǎng)】
“我們做好了面對危機(jī)的準(zhǔn)備，但要付出最大的努力，爭取最好的結(jié)果。”記者在“會展經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)”采訪中聽到的這句話，代表了會展業(yè)面對國際金融危機(jī)時(shí)一種最普遍的態(tài)度。
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<br>在罕見的國際金融危機(jī)的沖擊下，會展業(yè)面臨怎樣的發(fā)展態(tài)勢？在保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展方面，會展業(yè)能否發(fā)揮有效作用？記者在一些省份的采訪中與會展業(yè)內(nèi)外的人士反復(fù)探討這些問題。
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<br>“事實(shí)證明，在全行業(yè)的努力下，中國會展經(jīng)濟(jì)經(jīng)受住了國際金融危機(jī)的考驗(yàn)，保持了又好又快的發(fā)展勢頭。”商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)管理司司長邸建凱指著剛拿到的報(bào)表說。
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<br>邸建凱說，2008年我國會展經(jīng)濟(jì)在量和質(zhì)兩方面都有新的突破。一方面，會展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)增強(qiáng)。目前全國已經(jīng)擁有展覽總面積近600萬平方米，場館總數(shù)量和展覽總面積均居世界第三；2008年全國各類展覽項(xiàng)目已達(dá)4000多個(gè)，我國成為名副其實(shí)的“展覽大國”；另一方面，會展品牌建設(shè)步伐加快，展會層次提高，各地形成了一批規(guī)模大、效益好、品牌影響力強(qiáng)的展會。2008年，在上海、北京、廣州三大城市舉辦的900多個(gè)展會中，位居行業(yè)前10位的展覽會占到70%左右。同時(shí)，辦展模式不斷創(chuàng)新，展會特色更加突出。市場化運(yùn)作也更加成熟，國際化程度進(jìn)一步提高。
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<br>“會展業(yè)這個(gè)‘晴雨表’并不完全與經(jīng)濟(jì)同向波動。一般來說，經(jīng)濟(jì)形勢向好，會展業(yè)必然會快速發(fā)展；可是反過來，經(jīng)濟(jì)形勢低迷的時(shí)候，會展業(yè)通過自身努力，未必不能取得好成績。”上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長龔維剛分析，“關(guān)鍵是看誰能率先尋找到新的增長點(diǎn)、開辟新的業(yè)務(wù)模式、提供新的增值服務(wù)。”
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<br>去年下半年開始，蔓延全球的國際金融危機(jī)開始對我國產(chǎn)生影響，隨著企業(yè)紛紛壓縮運(yùn)營成本，辦展需求減少，一些規(guī)模小、盈利能力弱的會展企業(yè)受到較為明顯的沖擊。
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<br>為客戶提供更有價(jià)值的服務(wù)，與客戶共渡難關(guān)，在推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中壯大自身，是會展業(yè)的理智選擇。
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<br>“我們已不僅僅是經(jīng)營展館，而是在經(jīng)營一條產(chǎn)業(yè)鏈。”在上海世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁傅祿永看來，危機(jī)給他們提供的是一個(gè)機(jī)會：他們得以將以前各自分立的物業(yè)租賃和展會活動業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，打造出為產(chǎn)業(yè)鏈提供全程服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，與客戶也結(jié)成了真正意義上的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
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<br>比如他們抓住許多外資公司為節(jié)約成本裁撤非生產(chǎn)性部門的機(jī)會，推薦商城里的設(shè)計(jì)師與這些企業(yè)簽約；買下整版廣告再用較低價(jià)格轉(zhuǎn)給客戶。“我們在走訪中已經(jīng)聽到了6家紡織企業(yè)逆勢擴(kuò)產(chǎn)的消息。相信隨著紡織行業(yè)走出低谷，我們也將迎來一個(gè)新的跨越。”
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<br>“我們建議企業(yè)拿來參展的主打品種由過去數(shù)萬元乃至數(shù)十萬元一套的婚紗改為幾千元一套的，設(shè)計(jì)上、工藝上都做些更能為國內(nèi)市場接受的改動。”上海市國際展覽有限公司副總裁王蕾等為籌備中國國際婚紗攝影器材展，多次到珠三角等地生產(chǎn)企業(yè)集中的地方調(diào)研，給這些原來做外銷的企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場不厭其煩地提出一個(gè)個(gè)具體建議。
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<br>在一些會展企業(yè)看來，傳統(tǒng)市場渠道的萎縮，恰好為以“撮合成交”為基本功能的會展業(yè)提供了新的需求。
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<br>商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)管理司會展工作的負(fù)責(zé)人留意到，一些具有影響力的品牌展會，去年以來基本上都啟動了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。如杭州西博會開辦兩周，網(wǎng)上日點(diǎn)擊量已經(jīng)超過5萬次；第六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會啟動了網(wǎng)上展廳，采購商填一張表就可以進(jìn)入“網(wǎng)上農(nóng)博會”與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布者建立聯(lián)系。“2008年，互聯(lián)網(wǎng)和展覽業(yè)融合步伐明顯加快。”這位負(fù)責(zé)人說，這些做法突破了傳統(tǒng)實(shí)物展示的局限，拓展了展覽的時(shí)間和空間，有助于會展業(yè)提升辦展效果、擴(kuò)大自身影響力。
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<br>分赴各地采訪的記者帶回的消息令人振奮：2008年，上海舉辦的展覽項(xiàng)目共544個(gè)，比上年增長了5.6%，總展出面積707萬平方米，比上年增長了23.6%；雖然有汶川大地震這樣的不利因素，成都會展業(yè)產(chǎn)值仍超過13.5億元，增長15%左右；南京舉辦各類會議、展覽、節(jié)慶共計(jì)8300多場，比上年增長35%；全年展會總面積120多萬平方米，比上年增長40%；寧波舉辦會展活動276個(gè)，增長34%，展覽面積增長36.5%，單個(gè)展會平均展覽面積首次突破了1萬平方米，舉辦展覽面積2萬平方米以上展會比上年增加了28.6%。
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<br>在國際金融危機(jī)的背景下，各地對發(fā)展會展業(yè)的熱情有增無減：
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<br>南京將2009年確定為“南京會展年”。南京市委、市政府表示，要進(jìn)一步增強(qiáng)信心，加大扶持，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，營造良好發(fā)展環(huán)境，使南京成為最適宜發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的城市；廣州市2008年底公布的《廣州會展業(yè)調(diào)研報(bào)告》明確提出，要將廣州市打造成為國際商務(wù)會展中心；河北省2006年至2010年會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中提出，要重點(diǎn)建設(shè)和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲等4個(gè)會展城市，20個(gè)較大影響的會展。
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<br>各地從發(fā)展戰(zhàn)略層面對會展業(yè)的高度重視，是因?yàn)橹卮髸够顒訉μ嵘鞘械闹取⒂绊懥σ约罢w競爭力，對拉動經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，具有獨(dú)特的不可替代的作用。
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<br>在采訪中，記者聽到了一些會展業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“點(diǎn)石成金”的案例：
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<br>2005年，杭州市動漫游戲企業(yè)還不到5家，也沒有能力生產(chǎn)一部原創(chuàng)的、完整的動畫作品。然而，依托中國國際動漫節(jié)這個(gè)平臺，杭州市已發(fā)展了動漫游戲企業(yè)113家，從業(yè)人員1萬余人，動畫片年產(chǎn)量達(dá)到1.5萬分鐘；
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<br>安徽蕪湖市舉辦中國(蕪湖)國際旅游商品博覽交易會后，不僅把旅博會辦成了中國旅游知名品牌、長三角優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目，蕪湖也辦起了旅游商品園區(qū)，躋身中國優(yōu)秀旅游城市之列；
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<br>四川成都、遼寧大連，一個(gè)在西南，一個(gè)在東北，但都有英特爾公司的項(xiàng)目，而且這兩個(gè)項(xiàng)目可以說都是會展的“衍生品”：大連“軟交會”引來了英特爾15年來首次在新地點(diǎn)建立的晶圓工廠；成都“軟洽會”則促使英特爾下決心將封裝芯片工程落戶中國西部。
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<br>寧波市政府副秘書長、會展辦大活動辦主任張松才說，展會也是體現(xiàn)政策意圖的有效載體，可以在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)多種社會效益，比如推動自主創(chuàng)新、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級等。
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<br>在研究如何應(yīng)對國際金融危機(jī)挑戰(zhàn)的過程中，許多城市不約而同將會展經(jīng)濟(jì)作為走出經(jīng)濟(jì)下行區(qū)間的“助推器”而寄予厚望。正如南京市委書記朱善璐所說：“會展經(jīng)濟(jì)是南京未來的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，也是應(yīng)對當(dāng)前危機(jī)和困難的有力‘武器’之一。要下大決心，用最快的速度，把南京的‘會展經(jīng)濟(jì)’做強(qiáng)做大，帶動經(jīng)濟(jì)和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
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<br>今年年初，寧波市會展業(yè)促進(jìn)會在向全市會展企業(yè)發(fā)出的倡議書中說，在當(dāng)前國際金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)影響程度不斷加深，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢下，會展業(yè)要積極應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊，在保穩(wěn)定、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮更大作用。
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<br>中國會展經(jīng)濟(jì)研究會學(xué)術(shù)工作部主任俞華認(rèn)為，會展業(yè)在當(dāng)前應(yīng)對國際金融危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展方面大有可為：一是會展業(yè)可以通過自身發(fā)展，直接帶動國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加；二是會展業(yè)可以通過促進(jìn)供需銜接，幫企業(yè)拓展國內(nèi)國際市場；三是會展業(yè)通過調(diào)節(jié)供需、產(chǎn)業(yè)拉動作用巨大，成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。
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<br>商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)的有關(guān)要求，進(jìn)一步發(fā)揮會展活動在銜接產(chǎn)需、開拓市場、擴(kuò)大消費(fèi)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用，商務(wù)部最近出臺了《關(guān)于做好2009年商貿(mào)會展促進(jìn)消費(fèi)有關(guān)工作的意見》，將從紡織、食品、醫(yī)藥、日用百貨、五金機(jī)械、體育文化、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)，選擇具有一定規(guī)模和影響力的大型展覽會作為引導(dǎo)支持項(xiàng)目，提升會展層次和辦會質(zhì)量以推動品牌廠商做強(qiáng)做大。</span><br>
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