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聚焦：2004年中國展覽業六大現象

時間：2009-11-19

【好展會網】 2004年是中國展覽業蓬勃發展的一年，又是展覽業擴大開放力度加大，面臨機遇和挑戰最多的一年。2004年中國展覽業呈現出六大特點： 一、政府主導型的展會是一大亮點 2004年仍有為數較多的由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領導人出席、講話、剪彩、題詞。這對于推動經濟發展、擴大對外開放都有重要的宣傳作用。如中國出口商品交易會是我國規模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易展覽會，號稱中國第一展，同時也享譽國際貿易展。 據統計，去年秋季廣交會參展的有48個交易團、10195家企業，展位18400個，參展商品達12萬種，海外采購商超過15萬人，成交總額超過200億美元。此外，中國國際高新技術成果交易會（簡稱高交會）、廈門投洽會、北京科博會等展會都上了一個新的臺階，取得了長足的進展。特別是去年11月3日在南寧舉辦的首屆中國東盟博覽會取得了極大的成功，引起了世人的矚目。博覽會是中國東盟自由貿易區發展到一定程度的必然產物，適應了中國和東盟進一步深化經貿合作的需要。博覽會緊扣自由貿易區建設的主要內容和現實進程，展示自由貿易區經濟發展成果，以企業為核心，以雙向互利為原則，以貿易、投資與經濟技術交流為重點，為中國和東盟國家提供了一個雙向互動的合作平臺，蘊含了巨大的商機。博覽會首屆舉辦就在商品貿易、投資合作、服務貿易、高層論壇、文化交流等各方面取得了良好成效。 二、各地方政府出臺相關政策促會展業發展 在展覽業發展過程中，地方政府扮演了非常重要的角色。鑒于展覽在地方經濟發展和城市建設中的特殊地位和作用，不論地理位置與經濟發展水平如何，幾乎所有級別的地方政府都對展覽表現出濃厚的興趣，投入極大的財力、精力去辦展，舉行相關的大型活動。雖然這是招商引資、擴大開放、增加地方知名度、促進地方發展的有效途徑與方法，但也包含著好大喜功、追求政績的因素。 但同時，一些展覽業比較發達的城市在展覽業管理和政策供給、市場體系建設方面進行了有益的探索和嘗試，取得了明顯的效果，積累了寶貴的經驗。由于缺乏系統、全面、科學的國家級的展覽業政策、法令和規劃的規制、指導，一些地方政府為了彌補政策供給缺失，根據當地展覽業發展的需要，設立專司展覽業的政府機構，出臺一些相關政策，進行制度創新，雖然未形成體系，但在當地展覽業發展中發揮著重要作用。 北京市政府也把展覽業列為重點發展的產業，特別是把國際性展覽會作為重點發展的支柱產業。在廣泛調研的基礎上，北京市發展與改革委員會編制的《北京會展業發展規劃（2004－2008）》即將完成。 上海在產業結構調整中，把會展業作為服務貿易領域的一個重要方面，確定了將上海建成國際性會議展覽中心的戰略目標，大力完善基礎設施建設，吸引外資。 大連被普遍認為是展覽業管理的一個成功范例。早在1996年，大連就把展覽業作為大連新的經濟增長點，列為行業發展重點和實施外貿、外資、外經、外展戰略的重要舉措之一，為此專門成立了大連市展覽工作領導小組，對全市展會活動實施統一監管。1999年1月出臺《大連市展覽會管理暫行辦法》，該辦法經過市政府法制辦審核，成為市政府的規章性文件，對大連市展覽業的管理起到了重要作用。2004年大連會展業發生了更大的變化：全國貿促展覽工作年會、中國展館ceo峰會在大連召開；東北會展中心城市聯盟成立；大連與香港會展業簽訂了合作協議；大連星海會展中心二期展館即大連世界博覽廣場正日夜趕工的建設，這些不僅在一定程度上整合了大連會展業的內外資源，也促進了大連會展業朝著國際化、專業化和市場化多元格局發展。#pagesymbol 三、中國展覽業大開放格局正形成 根據中國政府對入世的承諾，去年12月11日中國服務業對外全面開放，這當中也包括對展覽業的開放。其實，早在開放以前，國外展覽公司已經指染了中國的展覽業。隨著中國的改革開放和加入世貿組織，中國進一步打開了市場的大門。在中國展覽會的市場上，外國大型展覽公司已經跨了進來。其中德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫三家展覽公司與上海有關方面合資在浦東成立的上海新國際博覽中心更是發展成為外國一些大型展覽公司進入中國展覽市場的橋頭堡。 最先把德國品牌展覽會向中國上海轉移的是德國漢諾威展覽公司。漢諾威展覽公司擁有著名的漢諾威工業博覽會，于是漢諾威展覽公司就逐步把漢諾威工業博覽會中的傳動技術、物料搬運、能源電氣等專題展會移植過來。漢諾威另一個著名的展會項目是信息與通訊博覽會（cebit），現在它已經以亞洲信息與通訊博覽會的名稱在上海舉行。 慕尼黑展覽公司是將其著名的建筑機械展覽會（bauma）向上海轉移復制，形成了中國建筑、建材機械展覽會。此外，慕尼黑展覽公司的環保展覽會、物流展覽會和房地產展覽會等項目也陸續轉移復制到了上海。 杜塞爾多夫展覽公司則是先后將儀器儀表展覽會、線材與管材展覽會和印刷機械展覽會等項目從杜塞爾多夫轉移復制到了上海。 去年以來，國際展覽業巨頭們更是直接進入了市場，并把其成功的國際展會移植到中國來。 10月份，漢諾威就曾在上海同時舉行了亞洲國際物流技術與運輸系統展覽會等五大工業展會，為國際工業巨頭和渴望與其直接接觸的中國企業構建了一個有效的平臺。英國、美國、澳大利亞等國家和地區的專業展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業組織和業界同行合作。筆者認為，展覽業的全面對外開放，能夠加速建立一個開發性、國際化的經營環境，可以使國內外資本在公平和可預見的法制環境下，在會展領域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優化配置，促成出現一批具有專業水準和國際影響的品牌展覽會，出現一批具有國際競爭力和健全現代企業制度的大型會展企業集團，同時在競爭中淘汰一批企業。同時可充分利用內展和外展兩個市場、兩種資源，打破條塊分割，打破區域限制，從全方位的視角來推進展覽業市場化、產業化的進程，使內展和外展兩種資源相互融合，相互促進。 四、中國展覽業快速發展 中國加入wto后，中國展覽業進入快速發展階段，主要表現在： 1．建設規模不斷擴大，全國各地都在大興土木，增建了大量的展覽館。而目前全國展覽館的建設正方興未艾，據不完全統計，全國正在建設或規劃將在未來三年內建成的各類會展中心的展覽面積可能超過100萬平方米。據保守估計，到2005年底，全國展覽館面積將超過300萬平方米。 2．展覽項目數量急劇增加。調查表明，2001年關國各地舉辦的展覽會為2387個，2002年為3075個，2003年為3298個，2002年比2001年增長了28.82%，全國大陸地區展覽會的數量增長幅度接近百分之三十，2003年雖然受到非典的巨大影響，但仍取得了7.25%的增長幅度。2004年中國展覽項目數量有望超過4000個。 3．全國展收入增幅明顯，從2001年到2002年的趨勢看，全國展覽收入上升非常快，增長率達到了20.67%。2004年全國展覽收入有望超越2002年，遠遠高于2003年。2003年是我國遭受非典災難嚴重的一年，對我國的展覽業產生了巨大的負面影響，純屬特殊情況，不能代表我國展覽業發展的趨勢，在非典之后，我國展覽業恢復了蓬勃發展的趨勢。 五、中國展覽業群聚效應突出，重點集中在北京、上海和廣東 北京是全國政治經濟文化的中心，上海是全國經濟最發達的地區，廣東是全國改革發展的前沿。這些優勢使得這三個省市展覽業十分發達，有關調查數據顯示：2003年，全國舉辦展覽會最多的省市首推北京，為392個，上海緊跟其后，為348個。在沒有非典影響的2002年北京為481個，上海為338個。從展覽收入的地區分布看，廣東、北京和上海更是占據了壟斷地位，2003年這三個省市的展覽收入占全國展覽收入的89.4%。預計2004年這一格局仍不會發生變化。 六、全國專業化展覽比重增加，名牌展會暫露頭角 近幾年全國舉辦的展覽會中，專業化展覽占據了越來越大的比重，幾乎涉及了國民經濟的各個部門和主要行業。更引人注目的是，目前國內已經初步涌現出一批具有知名品牌的展覽企業或展會，如北京國際會展中心、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業或者展會為我國其他城市發展展覽業積累了寶貴的經驗。特別值得一提的是，中國展覽業已出現了一批規模大、質量高的、服務好的展覽會，并獲得了國際展覽聯盟的認證。 2004年6月，我國的上海汽車展喜獲ufi認證，給了上海人一個驚喜。同時ufi也確定了蘇州國際博覽中心和亞洲國際博覽館（香港）將在場館建成運營后成為ufi的正式會員。其中蘇州國際博覽中心一期將在去年9月完工，亞洲國際博覽館將在2005年12月建成交付使用。這個現象給了啟示我們：一方面ufi正日益重視發展展覽中心會員和中國會員，這對我們來說是個極好機遇；另一方面對于想加入u－fi的機構來說，準備工作做得越早越好，越細越好。人家工程還在建，通過認證的工作卻已經做到家了。截止到2004年10月底我國被國際展覽聯盟接納為會員的展覽會總數已達22個。 由于我國會議展覽業的迅速發展，ufi正日益關注中國。ufi前任主席，現任常務副主席sandyangus先生表示：中國自身的展覽行業從未像今天這樣發展得如此迅速，希望在不久的將來，中國能夠成為世界上最重要的展覽市場之一。可見與我國的經濟發展一樣，展覽界也同樣是中國需要世界，世界也需要中國。作為一個正在崛起的經濟大國和展覽大國，中國經ufi認證的展會和ufi會員會越來越多，中國會展業將迎來燦爛明天。 
(好展會網 )

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