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臉面時代：日本化妝品行業(yè)的數(shù)字化變臉
【好展會網(wǎng) 美容專題】
<p>日本女性消費者越來越愛上網(wǎng)去妝飾“臉面”，這促使商家開始走上數(shù)字化變臉的轉型。</p>
<p> 數(shù)字消費者正在迅速改變?nèi)毡净瘖y品行業(yè)的格局：這些消費者從多種渠道收集信息，其支出要多于商店購物者和單一網(wǎng)站的鐵桿買家，她們明顯青睞網(wǎng)上購物。美容產(chǎn)品的從業(yè)者可能需要對自己的營銷和直營分銷渠道做出相應的重新評估和調(diào)整。</p>
<p> 麥肯錫公司最近采訪了多位日本領先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網(wǎng)絡零售商，并且就多渠道購物行為對近3000名通過網(wǎng)絡購買化妝品的日本婦女進行了調(diào)查。</p>
<p> 調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)如下：</p>
<ul>
<li> 在過去6個月中，有近25%的日本婦女從網(wǎng)上購買衛(wèi)生和美容產(chǎn)品（包括化妝品）。</li>
<li> 化妝品購買者從網(wǎng)上多種來源收集信息，其網(wǎng)上網(wǎng)下的支出要多于只使用單一渠道的人</li>
</ul>
(好展會網(wǎng) 美容專題 )
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