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中小企業(yè)轉(zhuǎn)危為機，品牌化提升競爭力

時間：2012-06-01

——第106屆中國日用百貨商品交易會助力中小企業(yè)發(fā)展

在2012年2月舉行的中歐工商峰會上，中國工信部中小企業(yè)司司長田川說，中小企業(yè)貢獻了中國60%的GDP和50%的稅收，并創(chuàng)造了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)。關(guān)于促進中小企業(yè)發(fā)展的制度和政策設(shè)計，是各國政府推動經(jīng)濟發(fā)展需要首要關(guān)注的事情。如果考慮到重大創(chuàng)新性技術(shù)、產(chǎn)品主要來自中小企業(yè)，偉大的創(chuàng)業(yè)者首先創(chuàng)造的都是中小企業(yè)，那么毫不夸張的說，中小企業(yè)決定一個國家經(jīng)濟的活力和未來。

百貨產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、制造和流通企業(yè)大多屬于中小企業(yè)。作為實體經(jīng)濟和國內(nèi)消費最重要部門，百貨產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的興衰直接反應(yīng)國民經(jīng)濟走勢。因此，中國一直非常重視百貨業(yè)發(fā)展。自1953年創(chuàng)立以來，作為中國歷史最悠久、最具規(guī)模和影響力的百貨商品和家用日用品交易會，中國日用百貨商品交易會一直得到中央政府主管部門和國家級行業(yè)協(xié)會全力支持。在本已具有成熟的展會模式和權(quán)威行業(yè)影響力情況下，之所以仍將其并入勵展集團，就是因為主管部門寄望勵展集團作為全球展覽行業(yè)翹楚，能夠?qū)H領(lǐng)先的展會管理技術(shù)、豐富的300，000專業(yè)國際買家數(shù)據(jù)庫和對國際展商廣泛的號召力引入其中，讓這個老展會、地道的本土強勢展會更加國際化、專業(yè)化和具有前瞻性，從而最大化提升中國百貨業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展活力與后勁。

在全球經(jīng)濟危機陰影下，不僅百貨制造企業(yè)出口增長乏力，原有依賴批發(fā)大流通渠道的內(nèi)貿(mào)企業(yè)也銷售受阻，面對消費升級，如何延續(xù)增長？面對成本較大幅度增加，如何保證合理利潤？這都是百貨企業(yè)普遍關(guān)注的問題。

中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊先生認為，在物質(zhì)過剩、法治完善的21世紀，選擇面廣泛的消費者已經(jīng)不再擔(dān)心產(chǎn)品本身能否滿足自身需要。在面對眾多同質(zhì)化產(chǎn)品時，消費者潛意識里會從產(chǎn)品之外尋找差異點，從而形成購買傾向。因此百貨業(yè)者務(wù)必要在產(chǎn)品價值外創(chuàng)造品牌附加值，為顧客提供品牌信譽帶來的安全價值、品牌標尺功能帶來的歸宿價值和品牌情感功能帶來的陪伴價值。同時也要通過升級渠道模式，提升零售管理和服務(wù)水平以改善顧客購買體驗。

8月將在上海舉行的中國日用百貨商品交易會正好為中小百貨企業(yè)提供這樣的平臺，展會展覽面積達到92000平米，展位達到3900個，預(yù)計參觀觀眾35000人。本次展會定位為：在中國百貨商業(yè)協(xié)會的官方支持下，涵蓋日用百貨和家居用品，吸引數(shù)萬名批發(fā)商、分銷商、代理商及百貨公司采購決策者等高質(zhì)量買家。這一世界級展會為日用百貨供應(yīng)商提供了建立新合作伙伴關(guān)系、尋找銷售渠道并進入中國百貨行業(yè)市場的絕佳機遇。展品范圍包括五金制品，陶瓷、玻璃和竹木制品，塑料制品，不銹鋼制品和家居用品。

我們不難看出，在這次展會上，各種類型的渠道商和制造商將匯聚一堂，各選所需，曲高曲低均有其和，從而大力扶持百貨業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，有效提升百貨業(yè)尤其是中小百貨企業(yè)發(fā)展活力。

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