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名展——花博會：百艷齊芳
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<p>曾經拜讀過一篇抒懷作品——《第五屆花卉博覽會游記》，難以置信，向來以知識淵博、見多識廣的記者朋友居然有如此之多的感慨，四年一屆的中國花卉博覽會究竟魅力何在呢？<br />
一．花博會的由來<br />
中國花卉博覽會創辦于1987年，每四年一屆，創辦之初時值二十世紀八十年代中期，花卉業剛剛開始發展，各地對辦花展的作用和意義沒有經濟概念。當時針轉動到90年代中期，全國花卉業進入一種別開洞天的局面，各地發展花卉業的積極性非常高，取得了令人矚目的成績，因此，從1997年的第四屆花博會開始，由注重宣傳提升為展示產業優勢和特色產品，隨著花卉業的迅猛發展，各地看到了會展經濟的作用，要求承辦展會的積極性空前高漲。從第五屆開始，按照名譽會長陳慕華的指示精神，及時引入競爭機制，采取申辦的形式確定舉辦城市和承辦單位。“五博會”的申辦活動，得到許多城市的熱烈響應，沈陽、大連、無錫、漳州、廣州、深圳、順德、海口等8個城市積極申辦，經過各省區市花協秘書長投票，順德最終贏得舉辦權。辦展機制的調整，極大調動地方主承辦單位的積極性和主動性，給花博會帶來了生機和活力。<br />
中國花卉博覽會在各有關部委支持下，經過花卉界的共同努力已經走過了16年，同時也是中國花卉業從小到大，由弱變強的16年，隨著國內花卉業的發展，花博會由冷變熱，由艱難起步到各地積極申辦，目前已成為我國規模最大、規格最高、影響范圍最廣的綜合性花事活動，被稱為花卉界的“奧林匹克”。<br />
二、花博會的歷程<br />
第一屆花卉博覽會于1987年4月28日至5月7日在北京全國農展館展出，室外面積占地10000平方米，展出花木5萬盆（株），其中盆景730盆。參加展出的有19個省、自治區、直轄市和水利花協等組織的400多個單位，觀眾超過20萬人次，博覽會銷售金額和合同金額均超過20萬元。本屆博覽會是建國以來的一次盛會，也是中國花卉業歷史上的創舉。第一屆博覽會使人們對花卉業有了新的認識。<br />
第二屆花卉博覽會由中國花卉協會和北京市花卉協會聯合主辦，于1989年9月26日至10月3日在北京全國農展館主會場（約23140平方米）和石景山區、豐臺區兩個分會場展出，觀眾近30萬人。參加展出的各地單位組團32家，另外，香港市政府及市政總署，香港園藝學會也應邀參加了展出。本屆博覽會的展出規模，展出內容和展品水平比第一屆有很大進步和提高。<br />
第三屆花卉博覽會經農業、林業、水利、建設、經貿、財政、全國綠委七部委批準，由中國花卉協會和北京花卉協會聯合舉辦。會花為“牡丹”。于1993年4月28日至5月5日在全國農展館舉行，展出面積2.5萬平方米。境內有32個省、自治區、直轄市、計劃單列市和林業、水利、鐵路3個部門花協，共35個單位組團參展。還邀請了荷蘭、日本、美國、韓國、以色列、新加坡等國家和香港、臺灣、澳門地區的花卉園藝界朋友300多人前來參展和參觀。江澤民總書記及近百名中央領導和國務院各部委的負責同志前來參觀，本屆博覽會觀眾達30萬人次，博覽會上花卉產品銷售額130多萬元，看樣訂貨80萬元，簽訂供貨意向合同500多萬元。<br />
第四屆花卉博覽會由中國花卉協會和上海市花卉協會共同主辦，上海市普陀區承辦的“第四屆中國花卉博覽會暨首屆中國花卉交易會”，于1997年4月11日至20日在上海市長風公園舉辦。主題為“花卉與文明”，會花為“香石竹”。境內除西藏外有29個省、市、自治區，五個部門和專業花協，深圳市和中國林科院等36個參展團400多家企業，以及境外13個國家和地區近100家企業參展。設有“花與藝術”“花與自然“花與生活”等專題館，展區總面積達7萬平方米，參觀人數突破百萬大關。<br />
第五屆花卉博覽會由中國花卉協會和廣東省人民政府主辦，廣東省花卉協會和順德市人民政府承辦的“第五屆中國花卉博覽會暨第三屆中國花卉交易會”，于2001年9月28日至10月7日在廣東省順德市陳村花卉世界隆重舉行。主題為“世紀之花”，會花為“報歲蘭”。得到了全國綠委，國家林業局，財政部，建設部，鐵道部，水利部，農業部，外經貿部的大力支持。花博會占地20萬平方米，實際展出面積9.8萬平方米，其中室內1.8萬平方米，除各省、區、市獨立布展外，還設置了“花與科技”“花與生活”“花與文化”，三個專題館，室外大觀園8萬平方米，再次集中了各地設計布置的園林景點，還有“盆景”“金桔”“國”三個特色園。實際展出面積比第四屆增加了30%，比第三節翻了一番；國內31個省、自治區、直轄市以及港、澳、臺全部組團參展，實現了花博會創辦以來第一次大團圓，大聚會。荷蘭、比利時、德國、英國、法國、美國、哥倫比亞、厄瓜多爾、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國15個主要花卉大國應邀參展，海內外參展企業達500多家，參觀交流的專業人士13.8萬人，大大超過了前四屆。<br />
近年來，我國花卉業發展較快。據統計，2003年全國花卉生產面積已經擴大到43萬公頃，銷售額353億元，較上年分別增長30%和20%。花卉業已成為調整農業和農村經濟結構、增加農民收入的重要途徑之一，為促進城市經濟的繁榮、滿足市場需要發揮著越來越重要的作用。定期舉辦花博會，目的是集中展示我國花卉業取得的新成就，以信息交流吸引外資，加快花卉產業發展步伐，引導花卉業持續健康發展。<br />
2003年8月24日至25日，全國花卉協會秘書長會議在烏魯木齊召開，會議的主要內容就是選舉第六屆花博會的主辦城市，經過激烈角逐，四川省成都市溫江區脫穎而出，榮獲第六屆花博會的舉辦權。<br />
成都是申辦六博會最早的城市，也是此次“申博”的唯一西部城市。<br />
三．花博會的發展前景<br />
花博會從行業協會主辦轉變為申辦，其效果堪稱會展行業的典范，值得國內很多行業會展項目借鑒和學習。作為花博會的主辦方，在欣喜之余，也要思考一個問題：面臨來自國內國際的各類花卉展會的競爭形勢，怎樣才能把花博會這個已經具有了“品牌效應”的展會創辦的更具特色。<br />
筆者認為，展會的核心目的固然是為了促進產品的市場流通銷售，因此要從展會的具體策劃、操作層面入手，把展會本身作為一種商品來銷售，實現經濟效益，同時要重視展會的社會效應，特別是作為文化的花卉藝術和藝術載體的花博會。<br />
縱觀中國歷史，以春秋、盛唐為主，文化、藝術的登峰造極是基于當時社會的制度優化、生產力與生產關系的協調發展。人們只有在物質基礎得到一定保障之后，才有可能追求更高的精神需求。就當今世界大環境而言，中國的政治、經濟環境穩定，政府職能定位準確，人民生活水平得以普遍提高，人們對美好事物的向往、渴求必然帶動文化、藝術的昌盛繁榮。<br />
但是在現實生活中還是有“中國人對花卉沒有長期意識，不懂欣賞”的論調，這種論調既反映市場更反映社會發展狀況，花卉業在中國尤其是西、北部地區市場發展空間狹窄，無法形成普遍消費行為，人們對花卉的需求僅僅停留在節慶時段。出現這種景況其實不該責備中國的市場和公民，我們應該捫心自問，當你要求別人接受一種文化、藝術品位時，有沒有賦予一種審美的方法或標準，有沒有創造一種審美環境或氛圍，這一點很象目前葡萄酒業在中國的尷尬處境，因此我們認為，花博會除了要規模化、國際化發展之外，花卉協會、企業以及花卉博覽會還有義務承擔這樣的社會責任，特別是如果沒有這種大環境的影響、沒有這個立體市場，想要使中國花卉業的銷售大幅度提升，中國花卉博覽會保質保量的延續下去，的確難度很大。<br />
這里舉一個現實生活中的實例：2001年寶潔公司洗發產品的廣告詞為“今天你洗頭了嗎？”，這句廣告詞的原意是為了拉近客戶之間的距離，近而提升自身產品的品牌地位，就連寶潔自己也沒想到，他的這一行為帶動了中國局部社會文化的重新定位，在這種廣告詞的影響下，許多年輕人堅持每天洗頭以追求新時代的流行時尚，也因此洗發產品的整體銷售水平大幅上升，寶潔公司在整個市場蛋糕中自然也分得一大塊。<br />
一個企業尚能如此，更何況中國規模最大的花卉博覽會，完全有責任和義務推動花卉行業在中國的文化定位，但是顯然，在這方面，花博會的主辦單位還是有待提高的，比如我們發現，花博會至今沒有一個獨立的網站，把花博會和相關知識廣泛和定向傳播出去，而是交給各屆花博會承辦地自己解決，這在某種程度上造成了花博會的產業關聯度不高和地區之間的合作脫節，而這樣的工作與花博會產品銷售、拉動消費、促進地區花卉產業和區域經濟發展的目的是相吻合的。<br />
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