挖掘內銷，加大產品研發(fā)和自主品牌建設力度，提升產業(yè)技術含量，由成本優(yōu)勢逐漸向質量優(yōu)勢轉變，以增強產品價格話語權，以至加快向“內陸轉移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題

玩具企業(yè)（資料圖片）
 

　　【中外玩具禮品網】盡管自去年年底以來，在外需回暖帶動下，中國玩具出口持續(xù)呈現(xiàn)好轉跡象，進一步佐證行業(yè)最艱難時刻已過。然而，業(yè)界所接的訂單仍以短單、小單及低價單為主，反映國外進口商仍對今后形勢存在猶豫和觀望，這不僅妨礙規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，令廠商的利潤空間被擠壓，也導致企業(yè)的出口風險加大。特別是在生產和出口均居龍頭地位的珠三角一帶的玩具廠商，當前既要應付原材料不斷漲價、貿易壁壘越來越高的壓力；更要面對民工荒、加薪潮及“二次匯改”人民幣升值壓力進一步加大等嚴峻挑戰(zhàn)。

　　挖掘內銷，加大產品研發(fā)和自主品牌建設力度，提升產業(yè)技術含量，由成本優(yōu)勢逐漸向質量優(yōu)勢轉變，以增強產品價格話語權，以至加快向“內陸轉移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題。

　　□陳珍珍

　　玩具企業(yè)經營步履艱難

　　憑借多年的發(fā)展經驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國已經成為全球最大的玩具生產國及出口國。擁有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬人，出口玩具約占全球市場的70％左右。特別是加入世貿組織(WTO)后，出口規(guī)模持續(xù)逐年擴大，至2007年已突破80億美元大關，增速高達20.3％。然而，踏入2008年后，受《勞動合同法》正式實施及原材料價格等生產成本大幅攀升，加之人民幣升值及利率上調等影響，廠商開始承受著重大經營壓力。而全球金融危機的爆發(fā)，更讓這個世界著名的“玩具工廠”首當其沖，2008年增速急劇放緩至僅為1.8％，出口規(guī)模僅較上一年微增1.51億美元至86.35億美元，但仍是自2002年以來連續(xù)7年保持增長態(tài)勢。

　　2009年，受金融危機影響下歐美市場需求嚴重萎縮，中國玩具出口總體更呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，尤其是去年2月更跌至為3.08億美元的谷底。盡管國家自去年6月起將?具出口退稅率上調至15％，加之下半年受世界經濟逐漸顯現(xiàn)觸底回穩(wěn)及圣誕節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季等有利因素帶動，環(huán)比自6月起連續(xù)4個月回升，但隨著傳統(tǒng)銷售旺季結束，自10月起出口值又再度連續(xù)3個月回落。據(jù)中國海關總署統(tǒng)計，自2008年11月至2009年11月，中國玩具單月出口值已連續(xù)13個月出現(xiàn)負增長；去年12月，則因上一年同比基數(shù)較小，同比才實現(xiàn)2009年首次正增長，小幅上升4.53％。累計2009年全年，出口額僅為77.84億美元，較2008年大幅下滑10％，也是2002年以來首度負增長。

　　在出口低迷的背景下，作為中國以至全球玩具出口重要生產和出口基地――珠三角一帶玩具出口同樣深受市場需求不振、原材料價格上漲、環(huán)保壁壘層出，以及產品因質量問題被召回等不利因素影響，出口值自2008年11月起連續(xù)13個月持續(xù)回落，至去年12月才首次實現(xiàn)同比正增長。2009年全年，廣東省僅出口玩具55.2億美元，較上一年下跌9.6％，降幅略小于同期中國玩具出口總體降幅0.4個百分點，占同期玩具出口總值的71％。當中，加工貿易出口雖仍占近六成半，但降幅深于總體；反之，一般貿易出口增幅明顯。同期，江蘇、上海和山東省玩具出口亦分別顯著滑落20.9％、14.9％和16.6％，跌幅分別深于同期中國玩具出口總體降幅10.9、4.9和6.6個百分點。

　　雖然美國及歐盟仍是最大的兩個出口市場，合計占出口總值的66.1％；但期內，中國對兩者出口卻分別顯著下跌13.2％和8.1％。同時，去年以加工貿易方式出口的玩具表現(xiàn)疲軟，出口額只為40.5億美元，顯著滑落16.7％，降幅深于同期總體玩具出口6.7個百分點，所占比重亦較上一年下降4.3個百分點至52.1％。

　　盡管外商投資企業(yè)仍為玩具出口領軍力量，但卻顯著下跌12.6％至35.9億美元，降幅深于同期玩具出口總體降幅2.6個百分點，占整體的46.1％。而且去年出口企業(yè)分散，并以中小企業(yè)為主，在有出口記錄的4530家企業(yè)中，出口值在100萬美元以下的中小型企業(yè)多達3447家，而合計出口值只為6億美元，僅占總體的7.7％。至于出口值在5000萬美元以上的企業(yè)僅有14家，比上一年減少2家，合計出口19.4億美元，下降12.5％，深于同期玩具出口總體降幅2.5個百分點，占同期中國玩具出口總值的24.9％，反映大型玩具企業(yè)出口跌幅較深。

　　香港玩具業(yè)也陷入困境

　　在全球不景氣的大背景下，以出口歐美市場為主的中國香港玩具業(yè)近兩年的經營同樣經歷了前所未有的困難。由于香港的玩具企業(yè)主要集中在珠三角的深圳、東莞及佛山等重點城市一帶，一方面既要面對市場需求明顯萎縮、競爭激烈及安全環(huán)保指令不斷提高的考驗，另一方面亦須應付成本攀升及政策轉變的經營壓力，讓原本已處于低谷的?具企業(yè)的經營進一步陷入困境。

　　據(jù)中國香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示，2009年當中，港產玩具的出口大幅下滑22.7％，只為1.54億港元，除了較2008年的3.2％跌幅顯著擴大，更是2007年以來連續(xù)3年錄得負增長，其占整體出口比重亦從2008年之0.18％進一步降至僅為0.16％。期內，經香港轉口的玩具雖然同告減少，但跌幅相對較少，按年下跌11.0％，為94.46億港元，其占整體比重則升至99.84％。

　　最艱難時刻料已過去

　　承接去年12月在連續(xù)13個月經歷同比負增長之后，首次實現(xiàn)單月出口同比小幅增長，今年以來隨著全球經濟逐漸回暖，以及國家對輕工業(yè)扶持政策如調高出口退稅率的累積效應顯現(xiàn)，中國玩具出口形勢呈現(xiàn)持續(xù)復蘇的跡象。4月當月出口6.06億美元，同比增長20.76％，環(huán)比亦上升23.8％；出口規(guī)模與2008年4月相比，亦同告增長8.33％，即高于危機前水平。而累計1月～4月中國出口玩具21.79億美元，同比增長21.47％，平均單價上升12.67％。4月當月玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產值同比顯著增長31.45％，累計增長20.01％；當月產銷率100.14％，同比增長5.34％，累計產銷率98.94％，同比增長2.21％；進一步佐證經過金融危機洗禮后，隨著國際市場需求的復蘇，中國玩具出口貿易環(huán)境正持續(xù)改善。

　　占據(jù)中國玩具出口總量七成強的廣東，在美國、歐盟及中國香港等傳統(tǒng)出口市場的經濟回暖帶動玩具需求穩(wěn)步回升下，今年1月～4月，玩具出口額為14.8億美元，較去年同期也明顯增長21.4％。其中，4月當月出口4.1億美元，增長19％，出口值為今年以來月度最大值。累計首4月，廣東對美國出口玩具5.2億美元，增長14％，占同期廣東玩具出口總值的35％；同期，對歐盟及中國香港也分別出口3.4億美元和1.5億美元，分別增長22％和21％，出口合計占33％。此外，對新興市場東盟出口玩具1.2億美元，更大幅增長85％。

　　目前中國已分別與東盟十國、智利、新西蘭及秘魯?shù)?9個國家簽署并實施了自貿區(qū)協(xié)議。根據(jù)有關自貿區(qū)協(xié)議，東盟成員國中的馬來西亞、文萊、菲律賓、新加坡，南美洲的智利及大洋洲的新西蘭都對原產于中國的玩具產品實施零進口關稅待遇；其他自貿區(qū)成員也給予原產于中國的玩具產品程度不等的進口關稅減讓；加上今年3月1日中國與秘魯簽署的《自由貿易協(xié)議》開始實施，因而有力地促進了中國對新興市場的玩具出口。

　　作為中國玩具出口的重要城市之一的深圳，今年來同樣呈現(xiàn)恢復性增長。據(jù)深圳海關數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，深圳出口玩具5.8億美元，比去年同期增長15.5％。期內，對美國和歐盟分別出口2.6億美元和1.3億美元，增長8.9％和8.6％；兩者合計占同期深圳市玩具出口總值的67.2％。同期，對轉口地中國香港的出口額為5871萬美元，大幅增長55.8％。前4個月深圳對東盟和秘魯分別出口玩具2617萬美元和113.5萬美元，激增3.3倍和1.5倍。同時，智力玩具及玩偶出口增速較快。前4個月，深圳出口玩偶3752萬美元，增長29.5％；出口智力玩具1651萬美元，增長22.3％。

　　不過，中國香港玩具出口并沒同步改善，繼2009年減少11.1％后，今年首4個月再下跌26.6％，主因是隨著內地港口設施不斷改善及擴充，更多珠三角一帶的玩具商將產品由內地直接付運，以致經中國香港轉口玩具減少。而且與過去幾年的趨勢相反，傳統(tǒng)玩具如洋娃娃、積木及有輪玩具等在期內只下跌6％(2009年下跌20％)，表現(xiàn)較電視游戲等非傳統(tǒng)玩具顯著下跌37％為佳(2009年下跌4％)。由于海外消費者在衰退時寧愿留在家中，故非傳統(tǒng)玩具于去年顯示出較佳的抗衰退能力。 $page$　　短期訂單呈現(xiàn)常態(tài)化

　　盡管復蘇的海外消費市場給玩具業(yè)危機后的增長帶來了希望，然而業(yè)界表示，樂觀尚言之過早。

　　雖然從4月底剛結束的第107屆廣交會第二期來看，多數(shù)玩具參展企業(yè)也反映本屆廣交會接到的訂單比上屆要增加兩成多；但他們同時指出今年前4個月訂單的增加，主要歸因于歐美采購商們在去年圣誕節(jié)和感恩節(jié)后的補單，倘若采購商們的庫存水平恢復至正常，但終端需求還未見明顯起色，訂單有可能會再度減少，而且三四個月的短期小訂單自金融危機后在珠三角的玩具加工貿易企業(yè)呈現(xiàn)常態(tài)化，過往歐美廠商的訂單周期多在半年至一年之間。

　　業(yè)內人士指出，作為傳統(tǒng)勞動密集型玩具業(yè)的優(yōu)勢就是依靠規(guī)模化經營攤薄成本，增加利潤，故單量少會妨礙規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮。每筆短單的簽訂都要重新簽單、備料、排工期，模具的利用率也會降低，每單之間的空當還可能造成工人流失，這些都會造成成本的增加。而且短期訂單的常態(tài)化，會造成海外買家有更多的機會成本及更換供貨商頻率加大，市場定價權被國外買家更為牢固地掌握，中國玩具生產廠家低價競價出口的風險加大。

　　低價產品主導市場格局暫難扭轉

　　金融危機后，歐美市場的“土豆效應”尤為突出――人們在收入減少的情況下，仍傾向于選擇購買價格較低的商品。一份由廣東玩具協(xié)會不久前完成的調研報告指出，在對國內多家上規(guī)模的玩具企業(yè)的產品開模和產品訂單情況進行分析后發(fā)現(xiàn)，在當前仍較為審慎的消費意欲下，今年玩具出口主流仍會是低價產品主導市場。據(jù)悉，美國最大的玩具零售商沃爾瑪去年推出100款10美元以下的產品大受歡迎，四成品種一上架即被購買一空。歐洲市場同樣是低價產品大行其道，英國去年的“夢想玩具”評選，入選名單全部是價格低于50英鎊的產品，并成為英國圣誕節(jié)市場的主流品種。然而，低價產品利潤低，所需的技術水平也低，不利于我國玩具行業(yè)的健康發(fā)展。

　　玩具產業(yè)的五道坎

　　(1)勞工短缺和薪資成本持續(xù)上調壓力

　　由深圳富士康、南海本田引發(fā)的“加薪潮”，對眾多珠三角加工制造業(yè)廠商帶來巨大沖擊；尤其作為勞動密集型行業(yè)代表的――玩具業(yè)來說，更可謂“雪上加霜”。不少廠商表示，剛從金融危機松一口氣，現(xiàn)在又要面對一股加薪潮，實在吃不消，令邊際利潤已經薄如刀刃的加工貿易企業(yè)需承受著極大經營壓力。尤其是由于玩具屬非生活必需品，在目前歐美市場需求仍疲軟時期，提價能力仍相當有限。加上由于訂單已簽，上漲成本至少在今年內難以轉嫁。不少珠三角港資、臺資企業(yè)也表示擔心因無財力通過加薪搶人，會再度陷入“勞工荒”困局，甚至導致部分中小企被迫“結業(yè)”。

　　業(yè)內人士指出，2008年年底出口突然大幅下滑，導致沿海地區(qū)大部分生產廠商大規(guī)模縮減人手。到2009年年底，雖然出口訂單情況漸漸改善，但下崗工人并沒有返回原有崗位，令珠三角勞工短缺問題浮現(xiàn)。據(jù)香港貿發(fā)局于今年上半年進行的一項調查顯示，超過一半受訪企業(yè)在過去6個月在內地遇到勞工短缺問題。至于香港中華廠商會在今年3月至4月期間對160間在珠三角港企進行的調查亦發(fā)現(xiàn)有九成的受訪公司出現(xiàn)勞工短缺問題，短缺人手平均比例達兩成，工資成本上漲近20％。加上今年以來，內地多個省市紛紛上調最低工資標準，調整幅度普遍在10％以上，一些省份甚至超過20％。當中港企集中的廣東省，自今年5月1日起，已把最低工資再次調高，平均增長為21.1％。在富士康兩次加薪之后，深圳市亦宣布上調最低工資標準至每月1100元，這也是深圳首次實現(xiàn)全市統(tǒng)一最低工資標準。自1994年實施《深圳經濟特區(qū)最低工資條例》以來，深圳市特區(qū)內外最低工資一直實行差異標準。

　　事實上，在勞工短缺情況下，廠商普遍已付出較最低標準為高的工資，以招攬員工，而最低工資的調高更令工人期望工資進一步上升。中國香港貿發(fā)局調查便反映，在前述所提遇到勞工短缺問題的受訪企業(yè)中，工資水平于過去6個月平均上升了約17％，加上隨著工資上漲，雇主繳納的社會保險費也相應增加，導致總生產成本上升4％至6％。業(yè)界人士擔憂，加薪潮將使人力成本優(yōu)勢喪失，導致產業(yè)向越南、印度等地轉移，從而最終影響中國玩具制造業(yè)的國際競爭力。

　　(2)原材料和能源價格飆升

　　除此之外，原材料和能源價格的飛漲也是廠商當前面臨的重大挑戰(zhàn)。金融危機爆發(fā)后，全球商品價格隨即顯著下滑，但自2009年3月起，普通商品價格已逐漸回升。尤其踏入今年以來，國際市場大宗商品價格持續(xù)于高位徘徊，當中油價上漲帶動玩具生產所需的塑料、布料、紙張等價格明顯上升。在全球市場原材料價格回升背景下，中國內地生產價格指數(shù)也在去年12月開始扭負為正，并于今年5月進一步加速至增長7.1％，主因是原材料和能源價格顯著大幅上漲。5月內地的原材料、燃料和電力購進指數(shù)急漲12.2％，當中，有色金屬材料類購進價格上漲26％，燃料動力類上漲23.4％，化工原料類上漲7.8％，黑色金屬材料類上漲10.9％；而2009年11月該指數(shù)下跌3.6％。據(jù)IMF最新預測，中期而言，商品價格仍會繼續(xù)在歷史高位徘徊。

　　(3)對潛在人民幣升值擔憂

　　由于中國玩具廠商仍以中小型為主，且大多數(shù)從事來樣加工和貼牌生產，利潤率低，故對人民幣升值的敏感性非常強烈。有行業(yè)協(xié)會人士透露，近月對各類出口行業(yè)的摸底調研顯示，人民幣每升值1個百分點，行業(yè)的凈利潤率就將直接下降1個百分點，綜合測算下來，兩個點的升值幅度，已經觸及出口商的承受底線。對于最近央行宣布啟動“二次匯改”，增強人民幣匯率彈性，市場普遍認為，人民幣在進行匯改后，必有升值空間。而中國外匯交易中心數(shù)字亦顯示，自人行6月19日宣布重啟匯改后，至6月底，人民幣兌美元已累計升值約0.66％。因此，對基本上以美元計價為主的內地出口企業(yè)，尤其是珠三角一帶的港資企業(yè)，成本飆漲并蠶食其出口利潤的壓力將難以避免。

　　據(jù)香港貿發(fā)局較早前進行的一項調查顯示，于內地生產的港商，其本地含量(即以人民幣結算的生產成本部分)介乎34.4％至53.9％，平均為49.8％，與數(shù)年前平均只有30％相比，升幅顯著。主因是隨著內地的生產鏈向上游擴展，并增加在本土采購，本地含量比重亦順理成章地上升。本地含量的增加，意味著即使人民幣升值幅度與之前相若，但所導致的生產成本上漲程度會較以往為大。報告指出，市場普遍預期，未來一年人民幣將逐步升值3％～5％。而由于本地含量明顯增加，即使人民幣兌美元僅升值1％，也會導致港商生產成本上升0.5％；若升值5％，更令廠商的生產成本增加2.5％，而過去約為1.5％。

　　(4)出口貿易壁壘更是玩具企業(yè)的噩夢

　　今年3月，美國消費品安全委員會通過了關于違反《消費品安全法》(CPSIA)、《聯(lián)邦危險物質法案》(FHSA)，以及《易燃性織物法案》(FFA)的違規(guī)處罰最終規(guī)則，這一規(guī)則大大提高了對美國出口玩具的安全標準和違規(guī)罰款，其中單項違規(guī)最高罰款額從8000美元提高至10萬美元，而嚴重違規(guī)最高罰款額更從180萬美元大幅提高到1500萬美元。據(jù)了解，美國CPSIA新規(guī)中最突出的改變之一是對鉛含量的要求：兒童產品中的總鉛含量限值不能超過0.03％。新規(guī)要求兒童產品更是需要由第三方認證機構進行測試之后，才能出口到美國。業(yè)界表示，罰款額的提高也許并不是最致命的，反之為達到技術法規(guī)要求而必須進行的繁復檢測，以及因此而大大提高的生產成本才是對企業(yè)影響最大的。深圳玩具進出口檢驗檢疫中心也表示，倘若要完全適應美國的這一新標準，一間玩具廠可能需要因此而增加的檢測費用投入大概會占到總成本的1％左右，而一般深圳的玩具廠的利潤率僅為3％～5％。有業(yè)內人士估計，受此影響，深圳玩具企業(yè)對美國的出口利潤可能會減少兩到三成。

　　與此同時，備受各方關注的《歐盟新玩具安全指令》將于2011年7月20日起正式實施，該指令被認為將是目前世界上最嚴格、最苛刻的玩具法規(guī)。相對于現(xiàn)行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求。在物理和機械性能方面，該指令進行了多方面延伸，如針對的玩具從“針對年齡小于36個月的兒童的玩具”，延伸至“用嘴開動的玩具(如玩具樂器)”；在化學性能方面，該指令對66種香料使用明確限制；另外規(guī)定公布了15種高關注物質、制定19種特定重金屬更嚴格的限制。

　　此外，亞洲各國紛紛筑起的貿易壁壘也為我國玩具出口復蘇的前景增添了未知數(shù)。當中，馬來西亞今年2月開始實施《2009消費者保護法規(guī)(玩具安全標準)》，首次對進口玩具產品安全做出了具體規(guī)定。而越南也于今年年初對玩具產品的安全標準增加了芳族胺、甲醛以及液體pH值的測試。玩具廠家普遍反映，不斷升級的貿易壁壘對我國玩具出口企業(yè)提出了越來越高的要求，令廠家疲于應付，利潤亦越縮越少。

　　(5)外部需求復蘇前景仍存在不明朗因素

　　盡管環(huán)球金融危機最壞時刻料已過去，但世界經濟的主要矛盾和問題并沒有完全消除，歐美等發(fā)達經濟體的失業(yè)率仍居高不下，歐洲國家主權債務危機還在暴露，金融和財政也存在風險，以及大宗商品和主要貨幣的匯率不穩(wěn)定等負面因素仍然存在，導致復蘇前景仍充滿不確定性。尤其占到我國玩具出口逾半的歐美兩大市場，其經濟復蘇進度的快慢，將對中國玩具出口前景起著關鍵作用。盡管一如市場所料，美國聯(lián)儲局在6月的議息會后宣布維持超低利率政策不變，但對經濟前景看法卻較前審慎，暗示歐洲債務危機或損害美國經濟增長。

　　事實上，在上季消費者開支升幅未如預期，而貿易順差則比原先統(tǒng)計為高之下，美國商務部也下修今年首季GDP成長率至2.7％，差過預期，加深市場對美國經濟復蘇力度放緩的憂慮。最新數(shù)據(jù)顯示美國消費支出比預期弱，當前經濟成長更仰賴企業(yè)補充存貨，較少受消費者與企業(yè)需求驅動。$page$　　業(yè)界對出口前景持審慎樂觀態(tài)度

　　盡管行業(yè)正面臨著上述所提的嚴峻挑戰(zhàn)，但業(yè)界指由于珠三角一帶玩具制造業(yè)仍具競爭優(yōu)勢，并形成了較完備的產業(yè)鏈，是以玩具制造業(yè)大幅往海外轉移的可能性并不大，只是預期復蘇進程不會一帆風順，對行業(yè)出口前景仍看好。

　　來自在全球超過60個城市設有辦事機構的多渠道B2B媒體公司環(huán)球資源所進行“中國采購信息報告――玩具及游戲產品”的有關調查，便反映有多達59％的受訪供貨商預計今年銷售將增長10％，而26％的受訪者則預計銷售增長在10％以內，佐證中國玩具及游戲產品供貨商普遍仍對今年的出口形勢持樂觀態(tài)度。與此同時，香港貿發(fā)局最近一期的《貿易季刊》，亦反映市場對出口持樂觀態(tài)度。當中，并以電子產品及玩具出口商最樂觀，該兩行業(yè)于第二季的出口指數(shù)分別高達61及58.6；而期內整體出口指數(shù)為59.1，為連續(xù)三個季度處于50擴張水平以上。

　　產業(yè)“轉型升級內遷”勢在必行

　　加薪匯改、原材料要素價格上漲、一系列新貿易壁壘的出臺，加之外部需求復蘇仍存在不明朗因素等，將令玩具企業(yè)無法再回避產業(yè)“轉型升級內遷”系列問題。這將逼迫企業(yè)在今后加快朝高增值產業(yè)轉型，包括優(yōu)化產品設計和環(huán)保含量、自建品牌、提升質量和重視創(chuàng)新科技等。企業(yè)不僅要及時跟蹤國外技術性貿易措施的最新動態(tài)，提前作足準備，更要從內部生產流程抓起，從原輔材料到加工產品過程中強化質量安全的控制，以保證出口產品符合各類環(huán)保法規(guī)的要求，還要逐漸改變勞動密集的生產模式，加速生產自動化，以緩解對勞工的需求。一些技術含量低、質量不達標、對政策和環(huán)境變化適應能力薄弱的中小企業(yè)將無可避免會被淘汰。此外，為紓緩經營壓力，相信企業(yè)將加快向“內陸轉移”，落實貫徹“騰籠換鳥”政策。

　　挖掘潛力巨大的內銷市場

　　跟歐美等傳統(tǒng)市場不同的是，國內玩具消費市場正處于迅速擴張階段。據(jù)悉，在市場需求持續(xù)增加下，去年中國玩具內銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％，內銷金額達194.5億元。據(jù)統(tǒng)計，去年內地新生兒逾1600萬，而全國16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20％。據(jù)去年進行的一項社會調查顯示，中國兒童消費已占到家庭總支出的30％左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20～30元人民幣(2.4～3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。假設中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元。

　　香港貿發(fā)局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計，內地玩具市場未來將以每年40％的速度增長，到2010年銷售額將超過1000億元。這塊巨大的蛋糕不但使國內玩具生產企業(yè)異常興奮，而且國外同行也躍躍欲試。該局表示，隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及一孩政策，內地父母更愿意花錢在子女身上，料玩具在國民經濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。該局4月于北京、上海、廣州及成都等進行的調查亦發(fā)現(xiàn)，這些一、二線城市的中產家庭，兒童購買玩具頻率高，特別是100元以內的玩具，家長對小孩的要求基本上是“有求必應”。

　　加強自主創(chuàng)新和品牌建設

　　盡管當下有更多的珠三角玩具出口企業(yè)意識到挖掘消費潛力龐大、前景廣闊的內銷市場的重要性，冀采取“由外轉內”以至“內外兼修”的拓展模式。然而，對于一向較為熟悉歐美市場的珠三角玩具廠商而言，轉攻內地市場不是一蹴而就，需要克服重重困難與考驗，包括建立屬于自己的自主品牌和掌握內地居民的消費模式和口味等。主因是過往我國絕大多數(shù)的玩具企業(yè)多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼著洋商標，而真正自主開發(fā)生產的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對首重品牌的內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的玩具沒有自己的品牌，顧客對玩具的信心不大。另外，轉內銷的另一風險是內地對版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的制技術受到侵犯。

　　事實上，以加工貿易為特征的產業(yè)鏈條，存在技術受控于人，被動承擔的經營風險，對外依賴性大和利潤率極低(業(yè)內人士表示做自主品牌的產品比做代工的利潤可以多獲3至5倍)，企業(yè)競爭力不強，稍微一點點經營上的危機就會導致關門停業(yè)風險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產業(yè)鏈條，加強研發(fā)領域的投入，打造玩具自主品牌，研發(fā)出屬于自己的知識產權品牌，進而擺脫貼牌生產的尷尬境地，實現(xiàn)加工貿易型企業(yè)的升級轉型。從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創(chuàng)品牌方式轉變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優(yōu)勢玩具企業(yè)